来源 :邮储银行+2023-12-25
近日，由中国金融杂志社主办的第六届金融业年度品牌案例大赛颁奖典礼活动在北京举行。邮储银行“让美好发生”重点城市行品牌整合传播案例荣获“中国金融年度品牌大奖”，邮储银行“2023美好生活季”主题传播活动案例荣获“品牌传播年度案例奖”，充分体现了外部专业机构对邮储银行品牌创新力的肯定和认可。
邮储银行“让美好发生”
重点城市行品牌整合传播案例
今年以来，消费市场按下快速回暖、全面复苏的“加速键”。在助力消费复苏的过程中，有温度的金融服务体验得到了城乡居民的青睐。今年5月，邮储银行策划开展“让美好发生”整合传播活动，短时间内在重点城市形成了强大的传播声势。
传播更加生动
邮储银行与搜狐、新浪等媒体合作，围绕手机银行、信用卡综合体活动、“邮”惠每周五活动等拍摄制作了系列业务宣传短视频及趣味宣传长图，传播素材特色鲜明、辨识度高。
触达更加广泛
邮储银行各分行围绕“户外媒体、新闻媒体、新媒体、自营网点、合作伙伴、员工”六大宣传渠道，全方位向客户呈现邮储银行的优质金融产品及服务。覆盖2494个营业网点、约60家主流媒体（网络、平面、电视、自媒体）、160余个户外媒体、90余个城市综合体，联动了840个合作伙伴渠道宣传，触达消费者近10亿人次。
“让美好发生”整合传播活动通过总分联动、线上线下联动，统一宣传主题、统一宣传内容、统一宣传时间，宣传活动丰富多彩、形式多样，邮储银行以“普惠城乡，让金融服务没有距离”为企业使命，不断丰富金融产品和客户服务，助力人民群众美好生活的品牌形象得到有力诠释。
邮储银行“2023美好生活季”
主题传播活动案例
邮储银行“2023美好生活季”主题传播活动整合重点业务产品及营销活动策划传播，打造品效合一的宣传活动。
卯兔形象营造
新年美好喜庆氛围
辞旧迎新之际，活动以卯兔形象打造主视觉，结合邮储银行核心业务，设计出“奋斗”兔、“财富”兔、“振兴”兔、“智慧”兔四款动画形象。传播海报以卯兔形象icon为核心，通过暖色调呈现美好喜庆的整体视觉效果，展现邮储银行携手多款普惠金融产品为广大用户拜年的情境，以及助力客户实现美好生活新篇章的品牌核心目标。
国风元素创新呈现
邮储银行联合网易策划主题视频，以四只卯兔形象的视角，穿插联动邮储银行手机银行、企业银行、信用卡等多项业务的使用场景，以创新的国风风格及一镜到底的表达形式，让视频更加生动有趣。
美好生活邮此开始
打造传播流量新阵地
本次活动精准匹配业务目标人群，通过快手平台，借助高热度的短视频形式，打造邮储银行的传播流量新阵地。同时，借势“内容+流量”双赋能，甄选六位快手优质内容创作者，在美食烹饪、沙画表演、特效制作等领域各展所长，讲述邮储银行业务产品带来的美好生活，精彩传递邮储银行业务亮点。
美好生活只因“邮”你
“2023美好生活季”创新宣传形式及渠道运用，最大限度覆盖品牌受众，活动总曝光量超6.6亿次，视频播放量达5854万。同时更让用户了解重点业务产品，建立与邮储银行品牌的情感连接，助推客户选择邮储银行的业务和服务，取得良好的传播效果。
邮储银行拥抱变化、持续创新，坚持以客户为中心，不断提升服务内涵与品质，为广大客户提供优质便捷、高效安全的综合化金融服务和丰富多彩的非金融增值服务，助力城乡居民实现美好生活。