长城汽车翻车了,正在被用户“围殴”。
长城汽车算是国产汽车的一股清流,品牌标签十分明显,从生产皮卡起家,用哈弗系列打造品牌,接着推出了WEY和坦克两个品牌,可谓是“硬核”无比。3年前,又推出了针对女性用户的欧拉品牌,其亮眼的颜值圈粉无数。
长城欧拉系列汽车,妥妥的新国货代表,性能不差、颜值很高、价格便宜,多少车企羡慕的课代表,偏偏就……翻车了,涉嫌虚假宣传、以次充好、区别对待、补偿没有诚意等问题。
三年积累的好名声,一朝毁得稀碎。
1、“偷换”芯片:宣传是“宝马”,到手是“宝骏”
上个月,有用户购买欧拉好猫后发现,这个系统不咋地啊,车机反应速度慢,运行卡顿,很多主流App无法在车机上安装使用,十分影响日常体验。
有人就检测了一下,发现芯片是因特尔4核芯片,官网宣传不是高通8核芯片吗?
官网宣传的芯片(图源微博@黑猫投诉)
笔者估计,欧拉最初的意愿肯定不是搞虚假宣传,毕竟真敢这么干,不仅要被行政部门罚款,自己的品牌也臭了。宣传高配,实际低配,估计跟今年缺芯有关系,当时是这么设计的,最后买不到高通8核芯片,为了出货量,只能用低配版的因特尔4核芯片凑数了。不知道欧拉的负责人有没有抱着“女生一般不了解芯片,换了她们也发现不了”的想法?
现在,不仅有人发现了,全中国都发现了。很多人不了解这两款芯片有什么区别,有人做了个比喻,很形象,高通8核是宝马,因特尔4核是宝骏,你买车的时候人家说的是宝马,结果开回来拆掉外壳一看是宝骏,遇到这事谁不生气呢?
2、“装疯卖傻”,不正面解决问题
遇到了问题,是不是该解决问题?欧拉车主的诉求很简单:将因特尔4核芯片更换为高通8核芯片。
欧拉官方的解决方案一点没有诚意,答非所问:高度重视、加速开发其他功能、对非欧拉好猫用户进行报警。
问题不解决,还口口声声“以用户为中心”,笔者建议别侮辱这句话,以用户为中心≠把用户当傻子。
眼看用户的投诉越来越多,媒体的报道越来越多,舆论越来越不好控制,再次发布一篇声明,还卖起了萌……
“公主殿下,微臣彻夜难眠,车机确定尚未配置高通8核芯片,这一配置原定是要在未来车型上搭载的,急于把好消息告诉公主殿下,好心办成坏事。”
解决方案是,在上次加速开发新功能的基础上,送权益包、送流量、首任车主三电终身质保。芯片的问题还是没有解决。
欧拉的朋友们,你们正在进行危机公关呢,别搞这么无脑的回复好不好?回避问题,“装疯卖傻”,只会让用户更反感。
两次没有诚意的回复,让用户更加愤怒,也让更多的媒体关注,最近央视财经专门报道了此事,被央媒突然@了一下,上了微博热搜。
欧拉再次回复,给出的解决方案,在之前的基础上,将首任车主三电终身质保升级为整车终身质保,另加了10000元充电权益。
对此,消费者并不买账,最根本的诉求不解决,送再多的权益都是白搭,试想你买了一款手机用了两年,手机卡得不行,厂家送给你送流量、充电宝,有什么用?
在评论区,有用户提到“国外的好猫是8155,国内的就是英特尔老款四核,当国人好欺负?”笔者搜索后发现,有媒体报道:近日有车主通过邮件咨询了海外欧拉客服,确认欧拉出口到英国、印度等地海外版好猫车型,搭载的是与宣传一致的高通8155芯片。也就是说,欧拉好猫在开发之初是支持搭载高通8核芯片的。
3、企业要有底线
每个企业都要有底线,底线就是对消费者诚实、负责,抱着“割韭菜”的态度,只会把自己推向深渊。
欧拉好猫在这件事上,不管什么原因,宣传与实际不符,这是事实,且没有告知消费者。
其次,用户发现问题后,欧拉好猫的解释是,高通8核芯片是打算在未来车型上搭载的,但出口的车型已经搭载了,这就是睁眼说瞎话。
最后,不管媒体怎么报道,欧拉好猫就是不解决芯片的问题,一直用其他权益包代替,目前芯片产量少且涨价了,更换芯片会增加成本,但硬扛着不换芯片,搞臭了辛苦打造的名声,是否值当?
不管是国货,还是新国货,产品是基础,没有优质的产品干再多的事也是徒劳,但在产品之上,还有一条底线,如果为了利润抛弃底线,再优质的产品也会一文不值。