来源 :新浪财经2023-06-05
6月2日，第十四届虎啸奖颁奖典礼&第十四届虎啸奖颁奖晚宴的圆满落幕。本届虎啸奖获奖榜单正式发布。新浪财经联合中国人寿共创的2022年度品牌营销案例斩获金融保险产品与服务类优秀奖。
据统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司超4000件参赛作品。其中，入围千余件，累计产生全场大奖1件，评审团大奖1件，金奖作品52件，获奖比率仅1%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。
新浪财经&中国人寿2022年度品牌营销项目依托新浪生态平台大数据和企业调研，帮助中国人寿解析各项品牌维度，寻找改善品牌力量的方向，成为企业加强竞争力进行战略性品牌管理的基础性参考指标，继而制定最佳营销解决方案实现品牌力提升。
第一阶段在主话题#致敬努力生活的你#下首发启动#拥抱接力大赛#话题内容主线，传递企业感恩生活，值得托付的品牌形象。持续以微博为主阵地，#致敬努力生活的你#为主话题，输出“努力生活的人值得托付”的价值主张，引导网友自发诠释“相知多年值得托付”的品牌理念，与中国人寿品牌形成强关联，并深层埋入中国人寿“双成”企业文化核心理念——成己为人，成人达己。
第二阶段针对山村儿童艺术学习“艺术回山”项目深度宣传，推出中国人寿《艺术回山》短片视频，提升国寿品牌美誉度。围绕儿童教育热点话题，邀请育儿博主畅聊#儿童美育到底有多重要#，同时输出四大重量级艺术专家专访视频《美·向未来》，教育大咖连麦直播讨论也引发了热度巅峰。
整个传播期间，主话题#致敬努力生活的你#话题总阅读量24.2亿+，总讨论量17.6万，原创数7151人。#拥抱接力挑战#话题总阅读量1.6亿，话题总讨论量4.6万。相较活动前（7.1-7.19）活动期间中国人寿微博日均声量上升81%。中国人寿官微粉丝增量5.3万，环比增长113倍。