来源 :中国证券网2024-06-19
随着气温升高，全国各地正式开启火炉模式。传统印象里，夏季太热是黄酒的淡季。年轻人对黄酒更是陌生，没有几个年轻人夏天会爱好喝黄酒。但是，会稽山的一款创新黄酒却被一众大V力荐，成为年轻人的心头好，618刚开始两天，就被买断货，创造了记录。
“不知道是黄酒出了轨还是啤酒劈了腿”，酷似啤酒的口感，又有黄酒的酸甜，会稽山的一款创新气泡黄酒“一日一熏”，在618电商混战中，抖音官方直播间72小时卖出1000万+，是抖音黄酒类第2~10名总和的100倍，且成交80%以上都是年轻人，霸占抖音卖货人气榜单，火爆出圈。
据悉，在一日一熏气泡黄酒的购买人群数据中发现，80%以上的消费人群几乎都是35岁以下的年轻人！一日一熏，可以说是黄酒品类上第一款真正意义的“气泡+黄酒”，开辟了新的品类赛道。根据数据统计，气泡黄酒在6月12日-6月15日，抖音端销售额超过了啤酒热卖的前三销售额的总和，抢占部分啤酒市场。
从280多年历史的低调黄酒国货品牌，到72小时仅一款气泡黄酒一日一熏卖出1000万的直播间顶流，会稽山抓住了这一波年轻人的流量密码，悄然改变了人们对于黄酒的传统印象，而这一转变的背后，是会稽山对于市场需求的敏锐洞察和大胆创新。
现代年轻人在追求情绪价值的消费观念，同时也没有忘记“悦己”、“养生”的生活态度，黄酒以“低度”、“微醺”、“更适合中国人”等产品特性，满足了年轻人的需求，成为了他们新的心头好。