2022年7月13日-14日，由赢商网主办的“以远见超越未见”为主题的第17届中国商业地产节在广州隆重召开，吸引了数千行业精英与会。作为业界最具影响力的年度盛典之一，商业地产节所举办的“商业地产金坐标奖”以其权威性与公信力，向这一年间对商业零售有着卓越贡献的企业、项目、品牌、个人进行嘉奖。
全球销量领先的男裤专家九牧王斩获中国商业地产「金坐标奖」“年度杰出价值品牌”这一殊荣。
九牧王股份有限公司董事长林聪颖先生荣获2022年度零售商业远见领袖奖项。
九牧王股份有限公司董事长林聪颖先生在本次中国商业地产节大会中，发表「“男裤专家”品牌聚焦战略的实践与思考」的主题演讲，分享了九牧王战略变革制胜之道与显著成果。
林聪颖董事长表示：对于品牌运营而言，在消费者主权时代及消费竞争愈发激烈的环境下，拥有自有特色品牌才会持续增长。当下市场环境对于中国服装品牌而言，依然有很大的机会及发展空间。
匠心深耕精工领航
作为一个始终专注男裤领域、具有33年深厚底蕴的民族品牌，九牧王男裤累计销售超1亿条，平均每7秒卖出一条，连续22年荣列同品类市场综合占有率第一。九牧王并没有满足于已经取得的成绩，在激烈的市场竞争环境下，男裤专家凭借精工匠心的坚实基底，于2020年开启“全球销量领先的男裤专家①”战略变革的品牌升级之路，朝着“领跑中国男裤，成为全球裤王”的宏大目标发起冲刺。
聚焦男裤品类占领消费者心智
林聪颖董事长强调，“外求认知、内求使命”是九牧王战略发展中极为重要的思路之一。“外”即是消费者，让消费者想买裤子时就能想到九牧王；“内”是明确公司战略，将资源聚焦在把裤子做好这件事上。
在战略落地的过程中，九牧王始终着力于渠道力、产品力、品牌力三大方向的变革与升级，以品牌驱动代替流量驱动、差异化代替同质化、价值战代替价格战的实现。战略变革以品牌提势、终端焕新、产品升级、营运迭代以及组织激活五大举措，助力品牌的进阶。
渠道力方面，九牧王不断提升终端购物体验，强势进驻万象城等高势能购物商圈，携手意大利知名设计师，打造全新升级十代店，从产品的陈列再到服务进行升级，为消费者呈现更加年轻、时尚，服务更优质的沉浸式购物体验。
在产品力上，整合全球顶级面料公司的优质功能性面料，聘请国际知名奢侈品设计师打造全新九牧王男裤产品，让品牌调性更符合年轻客群。这一系列动作也消费者在心中留下“九牧王等于男裤专家，九牧王是个有态度、有工匠精神的品牌”的印象。
在增强品牌影响力的方面，多次亮相巴黎时装周、米兰时装周等都是九牧王品牌提势的重要体现，实际上，这也是向国际市场彰显中国品牌的实力。
林董还表示，“坚定中国特色社会主义文化、道路、理论、制度四个自信，九牧王作为中国民族品牌，从2020年起已经取消英文LOGO，并逐步将门店标志都改为中文，这些都是我们变化最大、最关键的核心点之一。”
根据尼尔森公布的市场调研数据显示，九牧王男裤专家战略落地前后一年，九牧王男裤的品牌第一提及率从 6%跨越式提升到 22%，九牧王的品牌知名度和忠诚度都在持续提升，年轻客群占比显著提升，男裤专家战略变革成绩斐然。
领跑者起跑心
在劈波斩浪中开拓前进，在披荆斩棘中开辟天地。此次斩获商业地产「金坐标」两大奖项，既是行业对九牧王品牌价值的认可，更是对九牧王不忘初心坚持战略变革的激励。
未来九牧王仍将以“全球销量领先的男裤专家”为指引，秉持“打造全球最好的裤子”的品牌使命，坚守精工匠心的产品品质，做好行业“领跑者”，为推动中国消费品市场高质量发展贡献力量，成为令国人骄傲的民族品牌。
渠道力方面，九牧王不断提升终端购物体验，强势进驻万象城等高势能购物商圈，携手意大利知名设计师，打造全新升级十代店，从产品的陈列再到服务进行升级，为消费者呈现更加年轻、时尚，服务更优质的沉浸式购物体验。
在产品力上，整合全球顶级面料公司的优质功能性面料，聘请国际知名奢侈品设计师打造全新九牧王男裤产品，让品牌调性更符合年轻客群。这一系列动作也消费者在心中留下“九牧王等于男裤专家，九牧王是个有态度、有工匠精神的品牌”的印象。
在增强品牌影响力的方面，多次亮相巴黎时装周、米兰时装周等都是九牧王品牌提势的重要体现，实际上，这也是向国际市场彰显中国品牌的实力。
林董还表示，“在党的十八大提出要坚定中国特色社会主义四个自信：文化自信、道路自信、理论自信、制度自信的当下，九牧王作为中国民族品牌，从20年起已经取消英文LOGO，并逐步将门店标志都改为中文，我认为这些都是我们变化最大、最关键的核心点之一。”根据尼尔森公布的市场调研数据显示，九牧王“男裤专家”战略落地前后一年，九牧王男裤的品牌第一提及率从 6%跨越式提升到 22%，九牧王的品牌知名度和忠诚度都在持续提升，年轻客群占比显著提升，男裤专家战略变革成绩斐然。
由赢商网主办的中国商业地产节，从2006年至今已经成功举办16届，是汇聚各行业头部精英的一场盛会，全行业最具前瞻性的商业思考在这里碰撞，共同探讨零售商业地产新发展格局。“年度杰出价值品牌”，获此殊荣既是源自行业对九牧王品牌价值的认可，更是对九牧王不忘初心坚持战略变革的激励。
领跑者，起跑心。未来我们仍将继续全力拼搏，夯实男裤专家的战略，以“全球销量领先的男裤专家”为指引，在劈波斩浪中开拓前进，在披荆斩棘中开辟天地。九牧王将秉持“打造全球最好的裤子”的品牌使命，坚守精工匠心的产品品质，朝着“领跑中国男裤，成为全球裤王”的品牌愿景蓄力发展，做好行业“领跑者”，为推动中国消费品市场高质量发展贡献力量，成为令国人骄傲的民族品牌。
注释：
①数据来源:“欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2021年男裤销售量计，覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道，男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三，于2022年5月完成调研。”“累计销售1亿条”数据来源:九牧王公司1990年-2021年裤销量统计。“每7秒卖出一条”数据来游:九牧王公司2021年度裤销量统计。“连续22年荣列同品类市场综合占有率第一”数据来源:中国商业联合会、中华全国商业信息中心根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计，“连续22年”时间为“2000年-2021年”。