来源 :东方网2022-07-29
7月29日，由《中国银行保险报》主办的金诺·2022中国金融品牌峰会在长沙举行。在众多参评案例中，中国工商银行脱颖而出，包揽品牌影响力典范、品牌创新典范、年度影响力新媒体、品牌影响力宣传片、产品传播典范五个分项共计六个大奖。
活动现场，中国工商银行总行办公室副主任卞俊峰作《扛起大行品牌的时代责任》主题演讲。他从“坚守政治品格”“彰显文化品味”“亮丽人民金融品质”三个方面介绍了工商银行的品牌建设工作及取得的成果。
卞俊峰举例，在“坚守政治品格”方面，2021年，工商银行在第四届进博会上发布了“工银全球行”品牌，通过聚焦“客户首选”定位，构建了三大品牌特征和六大客户体验场景。此外，还围绕服务实体经济、乡村振兴、数字中国等工作，陆续推出了“工银普惠行”“工银兴农通”“数字工行”等战略品牌。在“彰显文化品味”方面，工商银行联合央视《中国国宝大会》节目，积极打造传统文化视角下的工商银行品牌名片;开展“感受金融之美”文物建筑打卡活动、“工迎新春”贺岁品牌活动，通过系列品牌文化活动，进一步提升工行品牌的文化附加值和美誉度。在“亮丽人民金融品质”方面，工行始终坚持金融为民、金融惠民、金融便民。例如，在抗击疫情的过程中，推出“云工行”品牌，并首创推出“工银光明行”集团公益品牌，以品牌的力量引领长效公益事业。
活动发布了“2021中国金融品牌十大高光时刻”，中国工商银行“工银光明行-童心港湾”成功入选。同时对“金诺·2022中国金融品牌影响力典范”评选活动进行颁奖，中国工商银行包揽六个大奖，分别为：工银全球行获得“品牌影响力典范”，工银光明行获得“品牌创新典范”，中国工商银行新媒体矩阵获得“年度影响力新媒体”，《爱道歉先生》微电影获得“品牌影响力宣传片”，“兴农撮合”平台、“Clear信用卡”获得“产品传播典范”。