来源 :新浪微博2021-08-23
近年来，随着移动互联网的快速发展和普及，互联网购物模式在居民日常消费中的占比越来越高，线上线下融合发展趋势加快，同时也带来了传统零售行业的业态快速创新迭代，社区团购、直播等新营销模式受到各方追捧。去年，新冠肺炎疫情的发生，更是加速了社区团购等新业态的发展。
尤其是2020年下半年开始，随着腾讯、京东、美团等互联网巨头纷纷杀入社区团购，以巨额补贴为利器，不断瓜分传统零售的市场份额，蚕食超市大卖场的生存空间，于是，超市大卖场的业绩开始出现下滑趋势。
在这一背景下，山东零售双雄之争持续上演。2020年，家家悦实现营业总收入166.8亿，同比增长9.3%；实现归母净利润4.3亿，同比下降6.5%。同期，利群股份实现营收83.89亿元，同比下滑32.57%；净利润1.43亿元，同比下滑46.54%。不过，从2020年新会计准则来看，利群股份的营收降幅仅为5.36%，与前一年基本持平。
但利群股份与家家悦相比，还是有差相当的距离，明显可以看到，2020年，家家悦营收约是利群股份的2倍，净利润约是利群股份的3倍。
年报指出，利群股份净利润同比下降较大，一是受疫情影响公司营业收入下降，导致利润下降；二是公司在疫情期间主动为中小租赁业户减免租金及让利约 7791 万元，导致其他业务收入下降；三是疫情期间，受社会供应链影响，多数商品进价上升，公司为主动履行保供应、稳物价、惠民生的社会责任，普遍采取限价、低价等销售政策，超市业态毛利率有所降低。
其实，利群股份也曾有过“高光时刻”。早在2016年末-2017年初，以家家悦和利群股份为代表的大型超商接连上市。2017年。利群股份实现净利润3.95亿元，家家悦全年实现净利润3.11亿元，彼时，利群股份还能维持优势地位。
但从2018年开始，家家悦实现了反超。数据显示，2018年，家家悦实现营业总收入127.3亿，同比增长12.4%；实现归属于母公司所有者的净利润4.3亿，同比增长38.4%。同年，利群股份实现营业收入114.14亿元，同比增长8.15%；归母净利润2.02亿元，同比下降48.78%。净利润一升一降，两家企业分化明显。随后，家家悦逐步拉大了跟利群的差距，将其远远甩在了身后。
2020年，面对互联网巨头杀入社区团购，利群股份也着手布局社区团购、直播等线上业务，以抵御线下冲击。一方面，公司各零售门店及品牌代理子公司联合品牌商，通过抖音、快手等平台开展直播，对准线上消费群体，通过便捷的线上体验结合周到的线下服务模式，提升会员黏性，拉动企业销售。
另一方面，利群股份旗下各子公司组建社区团购团队，制定激励政策，发动员工成为团长，在促进销售的同时，也为线下门店引流。此外，利群股份也会借助社区团购建立的微信群，通过直播使其原有的厂家资源惠及社区团购。
目前，利群零售连锁业务形成多业态经营，经营业态涵盖综合商场、购物中心、综合超市、便利店、生鲜社区店、品类集合店等多种线下经营业态以及 O2O、B2B 线上业态。零售门店遍布在山东省内青岛、烟台、威海、日照、东营、淄博、潍坊、枣庄等城市以及江苏、安徽、上海等华东区域省市。
尽管盘子做大了，但细节变差了。特别是在产品质量方面，利群股份与家家悦算得上是“难兄难弟”。今年3月底，山东通报27批次食品不合格，利群股份、家家悦旗下公司等登黑榜。
其中，日照市东港区利群集团日照购物广场有限公司，销售的标称“山东方圆食品有限公司”生产的山楂桑葚方片不合格，不合格项目为菌落总数不符合产品执行标准要求。此外，滕州市济南十八家家悦超市有限公司滕州万达广场店销售的原味大瓜子也不合格，因过氧化值(以脂肪计)不符合食品安全国家标准规定。
实际上，这已经不是它们第一次登黑榜了。在目前超商激烈的竞争格局之下，唯有把好产品质量关才能赢得起消费者信任，建立起企业的“护城河”，从而在竞争中脱颖而出、实现“翻身”，而这显然对利群股份，敲响了警钟。