来源 :金融界2024-07-15
近日，农行、中信相继发布了停发联名信用卡的公布，这两家银行合计将停发39款信用卡产品。今年以来，包括交通银行、邮储银行、中信银行、长沙银行、浙江民泰商业银行等在内的多家银行发布公告称，停止发行部分联名信用卡。
7月10日，中国农业银行信用卡中心宣布，因业务调整，自2024年8月23日起，停发兔年生肖卡、教师白金卡、银联公务卡等27款信用卡产品。
7月8日，中信银行信用卡中心发布《关于停止发行中信银行部分信用卡产品的公告》。公告称，自2024年9月15日起，中信将停发共计12张信用卡产品。
对于已持卡客户，银行表示，现有卡片在有效期到期之前仍可正常使用，且银行将根据持卡情况，为客户核发其他类型的信用卡。例如，如果原卡片需挂失补卡、升级或降级换卡、到期续卡或换卡，银行将根据原卡片卡组织归属为持卡客户换发对应卡组织标准信用卡。
今年以来，还有多家银行发布停止发行部分联名信用卡的公告。
比如，2024年4月1日起，浙江民泰商业银行停止发行民泰银行京东联名卡（包括民泰银行京东联名标准卡、民泰银行京东联名分期卡、民泰银行京东出行联名卡、民泰银行京东视娱联名卡）。
再如，邮储银行停发广东粤通卡ETC联名卡；中信银行停发腾讯和平精英联名信用卡、家乐福联名信用卡；长沙银行停发京东金融联名信用卡、京东金融爱奇艺联名信用卡、京东金融出行联名信用卡等。
近年来，银行与知名品牌或商家合作推出的联名信用卡，凭借其独特的外观设计和丰富的专属优惠及权益，如消费折扣、积分回馈、会员特权等，成为吸引客户的重要手段。这些联名信用卡通常具有较高的市场吸引力，能够帮助银行快速吸引新客户，并提高客户忠诚度。
然而，随着市场环境的变化和银行自身的业务调整，一些银行开始选择停发这些联名信用卡。业内人士普遍认为，控制成本是银行做出这一决策的主要原因之一。如果联名卡的发行成本较高，而持卡人的活跃度、消费额度等未能达到银行的盈利预期，银行可能会选择停发以控制成本。
此外，联名信用卡是基于银行与特定商家或品牌的合作协议而发行的，一旦合作协议到期且双方没有续签的意愿，银行自然会停发相关联名卡。这种情况下，银行可能需要重新评估与合作伙伴的关系，以及联名信用卡对银行整体业务的影响。
在信用卡市场竞争日益激烈的背景下，银行在推出联名信用卡时需要更加谨慎，不仅要考虑短期内的市场吸引力，还要综合考虑长期的合作关系、成本效益和盈利能力。银行需要不断调整和优化其信用卡产品策略，以适应市场变化和满足客户需求。
根据中国人民银行发布的《2023年第三季度支付体系运行总体情况》，截至2023年三季度末，全国共开立信用卡和借贷合一卡7.79亿张，环比下降1%。这一数据显示，自2022年四季度开始，信用卡和借贷合一卡的累计发卡量已连续四个季度出现下滑。