在《黑走马》的劲爆旋律中，伴随着新疆姑娘胡尼都孜阿依·吾马尔白克的翩跹之舞，西部矿业展台瞬间成为现场观众的焦点。
5月10日，2024年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行。作为活动之一，中国品牌博览会同期举行，对近1800家品牌企业进行了展示。
今年，除中铝、五矿、中色等52家中央企业外，还汇聚了小米、比亚迪、五粮液、同仁堂等130余家品牌企业集中亮相企业展区，全面展现了“中国制造”的崭新形象。作为青海本土企业，西部矿业成为进入本届博览会青海省唯一一家企业展区参展企业。
西部矿业是中国有色金属行业极少数拥有工业加文旅产业的明星企业。
从“遇见最美的自己”的茶卡盐湖，到“一眼就是万年”的伊吾胡杨，西部矿业凭借工业加文旅大旗，不仅在有色行业内企业品牌影响力上独树一帜，更成为本届中国品牌博览会上的“显眼包”。
品牌背后，是西部矿业持续巩固的经济根基。“品牌是技术创新、制造能力、价值理念、文化创意和社会信誉的高度凝结。”经过多年发展，西部矿业已成为集矿山冶炼、盐湖化工、文化旅游、建筑地产、金融贸易、科技信息六大产业为一体的大型企业集团。
从清雍正时期慕“哈拉山”之名垦荒锡铁山开始，到建成全国最大单体铜矿玉龙铜矿，西部矿业在历史进程中不断演绎品牌发展。
西部矿业正建设符合自己特色的现代化产业体系，围绕“矿山、盐湖、生态”三大资源开发，推动企业成为高质量发展典范。
当前，西部矿业形成了铜30万吨、铅20万吨、锌15万吨产能的冶炼系统，建成国内首条 5G全自动智能化锌冶炼熔铸产线。“西矿”牌A级铜、锌锭是上海期货商品交易所交割品牌，15万吨锌冶炼采用国际清洁先进生产工艺，成功打造青海省最大冶炼危废处置中心，建成青海首个冶炼危废渣综合回收生产项目，为国家清洁能源产业高地建设提供有力支撑。
对企业而言，品牌建设需要跑出“加速度”，从强化科技创新等多个方面不断增强品牌力。西部矿业积极投身世界级盐湖产业基地建设，通过盐湖提镁和化工镁产品加工，成为国内第一家也是唯一一家生产规模达到15万吨以上的盐湖镁资源开发企业，有效拓展盐湖镁资源综合利用产业链。至此实现有色金属、盐湖化工产业高质量发展，形成产业协同发展新格局。
探索新领域，成为传统行业谋求发展的新路径。
作为青海本土企业，西部矿业有效利用区域资源优势，积极发展旅游产业，主动融入西部旅游圈，成功打造了“中国天空之镜”茶卡盐湖、新疆伊吾胡杨景区等具有竞争力的旅游品牌。
5月1日，茶卡盐湖景区全新改版后开始迎接游客。新版景区将小火车线路单线往返改为了环线游览，增设了27处以盐湖历史、民俗文化、盐雕体验为主题的拍摄道具，并新建成六大主题火车站点。
升级后的景区受到游客热捧。“五一”期间，茶卡盐湖接待游客量达8万多人，相较于2023年，单日接客数量翻了一倍多。据携程数据显示，茶卡盐湖成为“五一”假期青海人气最旺的景点。而拥有“四季四景”的新疆伊吾胡杨景区也在网络上持续走红，被誉为“胡杨林天花板”抖音话题持续飙升，线上曝光量突破4.5亿大关，登上热榜，吸引众多网友讨论关注。
茶卡盐湖景区与伊吾胡杨景区的双重魅力为游客带来一场视觉盛宴，已逐渐发展成许多游客的“打卡之地”。从产品内容升级，再到消费者体验，每一次发展都在强化消费者对西部矿业品牌的感知。
“在深化旅游资源发展过程中，譬如新疆伊吾胡杨林景区，我们会把它逐渐培育出来，并继续尝试寻求新的旅游资源。”西部矿业股份有限公司党委委员、副总裁杜世红表示。
让西部矿业“出圈”的不仅仅是茶卡盐湖、伊吾胡杨林等旅游资源，还有大青盐这一拳头产品。
依托茶卡和柯柯盐湖资源，西部矿业着力打造百万吨食用盐生产基地，“茶卡盐”已布局全国市场、走向世界。
“目前氯化钠储量14亿吨，年产各类盐250万吨。”青海省盐业股份有限公司副总经理龚昶对记者表示。由于源于远离工业污染的3100米高海拔区域，常年以雪山融水和地底矿泉水融合成卤水，生产的“茶卡”牌食用盐成为全国盐行业首个获得国家地理标志保护的产品。
2018年，“茶卡盐”获得了美国食品药品管理局（FDA）注册许可，正式出口美国市场进行销售。2023年12月31日，“茶卡盐”被认证为生态原产地保护产品。当前，国内食用盐市场竞争激烈，新品牌不断涌现，产品愈发同质化，而西部矿业依托茶卡湖盐的特性及“天空之镜”的协同带动，在食用盐市场打造了属于自身的“蓝海”。
除了产品创新外，在模式上也需要创新。2023年，茶卡盐电商平台建设取得阶段性成效，从2018年电商销售额100万元到全年完成营收1.5亿元，成为青海销售规模最大的电商平台，销售规模在天猫、抖音平台位列盐行业第一。
在中国产品向中国品牌转变的引领下，西部矿业以创新赋能，品牌影响力显著提升，先后获得中国企业500强、全国有色金属行业先进集体、国家级创新企业、全国企业文化优秀成果特等奖等荣誉。西部矿业也将加快构建新发展格局，以打造生态文明高地牵引产业升级，聚焦中国式现代化新青海建设，以新质生产力不断构筑大国品牌。