来源 :小阳Sunyy_2024-09-02
迈入成熟稳定的运营期，新城控股乌鲁木齐会展吾悦广场既拥有兼具规模优势与品牌资源的集团支撑，也拥有策略灵活且创意频发的项目团队。实力与努力的结合，为项目业态品牌，特别是首店引入带来了持续不断的惊喜。
早在开业之初，新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场便围绕“精致、美学、社交”三大核心要素，引进300余家品牌，集国际美妆、精品零售、时尚潮流、品质儿童、娱乐休闲、生活服务、影院以及超市等多重业态于一身。其中50+为新疆首进品牌，80+为区域首进品牌，70+为全新形象的概念旗舰店。
让「高频」成就「高地」
基于对城市不同客群的深入洞察，项目甄选超级·小尕子、本来BENLAI、镭战大联盟、meland club、星轶影城、览蔦超市、星际传奇、外婆家、周大福传承、华为智能生活馆等众多新疆首店品牌，首店占比接近50%，包括多个新兴品牌、形象店、旗舰店、定制店，涵盖人气餐厅、网红茶饮、潮流零售、亲子家庭、休闲娱乐等多个业态。突出首店效应，以差异化策略融汇多维体验，进一步强化项目新奢生活美学的定位。
开业后，新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场仍持续提升品质追求。2024年又先后引入专注“茉莉花香”的新中式茶饮品质赛道的茉莉奶白城市首店及曾为中华餐饮第一股的小肥羊回转火锅城市首店。开出瑞幸咖啡、MINGSI、GAOMO、泡泡玛特、大疆等多家新店。
此外，Apple Vision Pro、安踏欧文一代、李宁韦德之道11名人堂等品牌产品的新疆首发活动也都选择落地在此，新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场凭实力成为了品牌首发首秀商业高地，引领蓬勃发展的粉丝经济，强化商场与顾客的情感链接。
让「多经」链动「多端」
将目光转向整个商场的公共区域，赢商网观察到「首」的概念还出现在新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场的多种经营点位处。有的在中庭营销点位、有的在次动线营销点位、有的在外广场活动点位......各具特色的多经店铺散落在商场各处，灵活布局与多样化业态组合，不仅为消费者了带来惊喜与便利，同时也为商场创造更多收益增长点。
一年来，新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场先后引入首进新疆的乐高品牌标杆快闪店，百万颗乐高积木席卷乌鲁木齐；携手华为共创“华为新年照相馆”，围绕“照相馆”主题进行美陈布置，为消费者提供欢聚不转场的社交聚集空间；打造新疆首个百丽BELLE青春之诗快闪SHOW及“献丑为敬”限时快闪店，在别具创意的时光列车上满载新履，为品牌起到很好的引流作用。
此外，泡泡玛特、DJI大疆、XII BASKET十二篮等品牌也开出了快闪门店。这些多经点位帮助品牌以较低的成本获得高曝光率，实现品牌与消费者之间的深度互动，从而构建出一个个体验化、娱乐化、社交化的品牌营销场景。日渐从满足消费者单纯购物需求的场所，“升级”为沉浸式体验业态的集合地。
除却上述多个层面的突出表现，餐饮作为新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场的强势业态，哈根达斯、瑞幸咖啡、茉莉奶白、奈雪的茶、粤家福、长福宫、南洋大师傅、外婆家、麦当劳、必胜客、乔治·香颂、七分甜、火宴山等70多家餐饮品牌的加入，实现项目全口味覆盖，力争打造高质量的美食聚集地。
Nike、SKECHERS、拉贝拉达、MINGSI、写生、三石一澜、X11、PaulFrank、百武西、特步、CHUU等潮流零售及生活运动品牌，则为家庭亲子客群及年轻时尚达人的品质生活带来了更多的选择性。
影院、冰上运动、幼儿成长中心、电竞等多样业态的引入，也充实了入场消费者的社交生活，实现从体验到情绪价值的传导。
众多优质品牌在一年间先后密集落户、集中亮相。强大的首店、旗舰店、多经点位阵容及首发首秀活动，无疑为城市商业发展增光添彩。而品牌多、首店多、反响好的盛况背后，足以见得新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场在稳场运营上孜孜不倦的努力，以及对品牌的号召力、影响力。积极吸纳首店、引入新店、运营好店，既巩固了项目在城市商业中的地位，也引领着城市消费水平完成了一次量与质的双提升。