来源 :财经头条2023-04-23
近些年，新城控股致力于强化深度运营、探索创新经营。2022年，其首次实现商业运营总收入超百亿，据2022年度企业财报，新城控股已开业及管理输出的吾悦广场累计达145座，商管毛利占比提升至28.95%，印证其不断提升的商业运营实力。
在商业领域，已拥有先发规模优势和综合运营实力的新城控股持续进阶，并于2023年启动了深度运营战略模式转型。深度运营的核心在于以用户思维为根本，通过数据赋能，组织更加丰富和匹配用户需求的商业内容，提高吾悦广场服务能力和经营坪效，实现吾悦广场更大价值。
以吾悦广场徐州区域来看，其注重对商业经营垂直领域的重度深耕，致力于提升用户价值。在会员营销方面，连云港赣榆吾悦广场持续策划充满童年回忆的“8090怀旧会员积分小卖部”，场景化演绎“宋潮剧本杀”等一系列会员国潮主题活动；徐州贾汪吾悦广场，2022年落地创新空间价值类快闪活动9场，以策展焕活空间价值；而在直播方面，连云港海州吾悦广场则是打造自有抖音KOL平台，直接精准触达用户。除此之外，吾悦广场徐州区域还在创意营销、品牌层级、软硬件等方面垂直深耕。
图片来源：吾悦新鲜事
近日，全国145座吾悦广场同步开启的“321春纷新聚场”主题活动就是吾悦广场转型深度运营的首次实践试水，在消费需求复杂、消费轨迹愈发不确定的当下，该活动的成功举办对行业来说无疑有着可行性借鉴意义。
随着深度运营这种具有更高效率的购物中心运营模式落地，新城商业的运营竞争力还将进一步提升，在2023年消费复苏、商业向好发展下，用实力应对更多新发展机会。