8月14日，为期38天的“狂潮吾悦”活动圆满收官。作为新城商业聚焦年轻圈层文化的营销IP，今年的狂潮吾悦裂变出“狂享、潮力、吾圈、悦动”四大潮流主题，展现吾悦广场更年轻、更新潮的品牌态度。通过狂潮吾悦活动的举办，全国130+吾悦广场日均客流、销售增幅显著，均有超过两位数的提升，备受市场瞩目。
当年轻力成为购物中心不约而同“奔赴”的方向，狂潮吾悦IP何以能从圈层迅速破圈？深入解读其在客群互动、场景体验及品牌联动等方面的成果，答案逐渐浮出水面。
创新“圈层+”玩法
提升年轻客群互动粘性
国潮、电竞二次元、街舞电音、极限运动、追星应援……这些多元的生活方式标签无疑是当下年轻客群追逐的潮流。通过对商业空间潮感的提升，狂潮吾悦2021年亮相便备受业内关注。时隔一年，提前至暑期的2022狂潮吾悦面临着更鲜明的Z世代、年轻家庭客群，而狂潮吾悦也不负众望，实现了对圈层营销更深度的解构。
此次狂潮吾悦聚焦“狂享、潮力、吾圈、悦动”四大主题，以年轻客群的多元生活方式为出发点，不仅搭建不同聚落的沉浸式互动场景，更联动全国各地500+圈层协会和头部平台，打造全新的圈层社交场域，实现“圈层+”的进阶玩法。
“狂享”链接科技、电竞圈层。在温州吾悦广场，2022华东青年电竞联赛热血开启，汇聚92支参赛队伍竞逐"王者荣耀"赛事，并搭建"狂潮峡谷"主题场景，专业COS现场互动之外，同步邀请电竞女神线上直播；西安西咸吾悦广场在购物中心落地“巡星计划IP展”，打造国内首个元宇宙主题IP展，以科技点燃“狂享”氛围。
“潮力”链接潮玩爱好者、“时髦精”圈层。活动期间，南宁兴宁吾悦广场启动网红大赛，以现场达人秀+直播评选的玩法唤醒网红之城时尚圈层；昆明呈贡吾悦广场借篮球嘉年华打造潮流盛宴，现场百万潮鞋展吸引诸多潮人到店打卡，鞋友共同分享球鞋知识文化。与此同时，现场24h曼巴派对定制Kobe涂鸦墙，致敬曼巴精神。
“吾圈”链接二次元及国潮爱好者。荆州吾悦广场以荆州漫展十周年为切入点，联合本地动漫厂牌“童话三国”首次在本地购物中心打造动漫IP活动，通过国漫展、COSPALY、动漫舞蹈秀等吸引动漫粉丝到场；桂林吾悦广场以“三坑文化”的汉服圈层为主打，举办七夕游园会汉服盛典，吸引众多汉服爱好者盛装参与；遵义吾悦广场联合贵州动漫社团，打造COSER狂欢节。
“悦动”则匹配潮音潮舞及运动玩家。瑞安吾悦广场邀请当地潮流乐队打造城市“首届飞云江音乐节”；温州吾悦广场将安踏自主IP“要疯”篮球邀请赛落地项目，通过3V3对抗、1V1对抗、灌篮比赛等吸引圈层打卡；郑州荥阳吾悦广场联合中国滑板第一人车霖举办郑西首届极限滑板 SO swag！吸引打卡的同时培养常驻广场的滑板同好圈层……
在原有IP的基础上，通过四大主题的进阶，各地吾悦广场在场景上不断创新，打破商业空间的功能边界，让其成为当地年轻客群体验潮流生活、接触圈层资源的不二空间，也让狂潮吾悦逐渐成为消费者自发期待的年度盛事。
值得注意的是，以四大主题为内容灵感，狂潮吾悦也强化与作为“互联网原住民”的年轻人对话，活动期间，多地吾悦广场发动城市线上时尚资源，通过抖音、小红书等社交媒体渠道，联动KOL、时尚博主等制造热门话题、同步开启直播等。其中上海青浦吾悦广场更是创新打造网红探店、好物种草等定期线上内容，自主培养商场专属KOC……由此亦可看到，随着狂潮吾悦玩法探索的深入，吾悦广场也将加速形成更加成熟的线上内容生态。
全国联动激活城市专属潮感
定制城市潮圈“顶流”活动IP
延续两季的狂潮吾悦让商业空间的时尚潮感指数不断提升，在这背后，基于在地文化打造的匹配城市底蕴、专属于城市的潮感尤其亮眼。
正如嘻哈文化之于重庆，红色革命之于遵义，秦淮风情之于南京，通过与年轻潮文化结合让城市底蕴焕发新活力，也是狂潮吾悦此次破圈的关键。
有赛博城市之称的山城重庆，丰富的街头文化底蕴让这里走出了众多知名rapper、dancer。重庆渝北吾悦广场将其与狂潮吾悦内涵相结合成立了独立厂牌γ5，并打造γ5潮力节，同时聚集本土说唱厂牌山雾桥乐队、超级对撞机乐队、丑橘出逃乐队、五个轮子乐队等，开启HOW ARE U说唱音乐节，期间邀请知名电竞明星WE.bset、estarpro.橘子空降助阵更是燃动山城夏夜。
在历史文化名城遵义，遵义吾悦广场以“狂潮吾悦红潮遵义”为主题开展营销，分别通过茅台涂鸦城市巡展、联合五菱宏光mini打造潮改乐园、发布城市限定等维度激活潮流新力量，打破新生代和传统文化的隔阂。
当潮流遇见秦淮烟波，又是另一番风情。活动期间，南京本土文化品牌《南京喜事》与南京建邺吾悦广场达成合作，在项目独有的秦淮水街场景下定制剧本，将剧情融入场景、场景叠加互动，通过狂潮吾悦和属地文化的融合，打造城市级话题活动，也为长期合作打下基础。
另一方面，从整体商业市场的潮流资源分布来看，狂潮吾悦作为联动全国的圈层营销IP，除了通过挖掘城市底蕴打造潮圈活动之外，也在潮流资源、玩法的落地上为城市带来了真正意义的“破圈”。
活动期间，多项目联动举办明星生日应援、歌迷鉴赏会等，让吾圈成为粉丝的“追星站”；亦或者长沙高铁吾悦广场汇聚集四元素/地下偶像/二次元乐队/宅舞等，落地全国级漫展，打造城市潮圈顶流活动IP等。
共创共赢共潮
吾悦广场与品牌共生长
在实体商业面临诸多不确定性的大环境下，狂潮吾悦更进一步探索商业空间为品牌带来的附加价值。此次活动期间，通过线上内容和线下体验的共创，让业界看见了吾悦广场强化与品牌紧密协作，与品牌共同生长的态度。
在线上，吾悦广场与品牌共同思考狂潮吾悦的内涵，通过抖音、视频号、小红书等发表潮流态度，形成“商场为品牌背书，品牌为商场代言”的良性循环，同步链接圈层消费者；
在线下，联动品牌以“狂享、潮力、吾圈、悦动”为主线，打造帮助品牌精准引流的潮燃活动；通过双方资源的深度洽谈合作，推出吾悦广场专属折扣、联名定制、异业权益组合、品牌日等，增强消费者在吾悦广场的“归属感”。
通过洽谈星光品牌深度运营，吾悦广场联合小鹏汽车落地“吾悦×小鹏”-“拒绝焦虑”限时快闪，助力小鹏汽车吴江吾悦广场店在“8.6狂潮日”当天实现销售全国第一的成绩；桂林吾悦广场则将狂潮吾悦与361°自有篮球赛事IP“触地即燃”深度联动，提升了361°及吾悦广场品牌在消费终端的专业形象，从而拉动了销量提升；在联名定制方面，吾悦广场联动河南TOP饮品眷茶、荆州网红果饮茹菓等，定制联名饮品“荆芥牛油果”、“奇异之悦”等，为商场品牌联动出圈提供了新的思路。
吾悦广场与品牌深度携手，为消费者带来丰富的沉浸式体验，品牌也得以借助狂潮吾悦活动，聚集圈层用户，实现共潮共赢。
随着2022狂潮吾悦的圆满收官，新城商业“让商业空间更有价值”的内涵也不断延伸。除了通过四大主题为圈层客群带来新潮社交体验，为城市带来在地文化新潮演绎的窗口，为品牌带来高效的流量转化之外，全国各地吾悦广场利用户外广场、街区天台等开放空间，举办微醺派对、星空露营、房车市集等解锁多元夜生活的新潮内容也正吸引着年轻圈层玩家打卡关注……这些让商业空间更有价值的创新探索，值得行业借鉴。
消费群体的迭代还在继续，聚焦年轻圈层营销将成为越来越普遍的课题。已走在行业头部的狂潮吾悦IP还将如何迭代？我们将保持跟踪观察，同时也期待着新城商业的新答案。