来源 :中国金融杂志2023-11-06
|前言|
金融品牌力量——金融业年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第六届金融业年度品牌案例大赛对报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第六届大赛“年度人气品牌案例奖”。
报名奖项：品牌传播年度案例奖（创意表现方向）
案例名称：“生活的N种可能”南京银行信用卡创意品牌宣传案例
南京银行以“数字化、科技化、开放化”为主旨，推出N Card数字信用卡，突破传统实体卡的介质和支付场景局限，以小程序为主要载体和运营平台，实现线上申卡全流程体验，丰富的场景运营生态，最大化满足年轻客群用卡偏好，成功让信用卡“住在客户手机里”。品牌宣传结合原创音乐、故事版TVC、IP包装、创意动画等模式，融合笔笔返现等权益，运用线上定点广告、线下公交地铁、映前等渠道，一体化的倡导每一位客户体验“生活的N种可能”。
热烈奔放或独自欣赏，户外狂热或宅家主义，当下消费或精打细算，这个时代的年轻人，生活皆有N种可能！南京银行信用卡尊重不同，包容个性，推出一张代表“生活的N种可能”的信用卡——N Card数字信用卡。
图片1：南京银行N Card信用卡组合logo
贴近Z世代，南京银行以“数字化、科技化、开放化”为主旨，推出N Card数字信用卡。突破传统实体卡的介质和支付场景局限，以小程序为主要载体和运营平台，实现线上申卡全流程体验，丰富的场景运营生态，最大化满足年轻客群用卡偏好，成功让信用卡“住在客户手机里”。
品牌宣传上打破传统的金融工具化、数字化的宣传特点，结合原创音乐、故事版TVC、IP包装、创意动画等模式，融合笔笔返现等权益，运用线上定点广告、线下公交地铁、映前等渠道，一体化的倡导每一位客户充分体验“生活的N种可能”。
图片2：地铁超级灯箱广告
更温暖
品牌TVC结合职场新人的工作奋斗、邂逅爱情等生活小美好，融合“生活的N种可能”的原创歌曲，在轻松、浪漫MV式的故事阐述中，潜移默化的代入Z世代年轻客群的真情实感，传递生活应该追寻N种美好的品牌精神。TVC一经推出，得到客户以及市场的充分认可，在新片场专业平台中斩获13.6万播放量。
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生活的N种可能品牌TVC
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更贴近
品牌推出小N仔的形象IP，一个可爱个性充分了解各种用卡知识，有自己的个性与偏好的N型萌宠，产品的各项重点权益及迭代更新，通过N仔的动画视频进行传播推广，更有趣更简单了。
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N+会员超级省钱
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开心玩潇洒花 N仔帮你省好啦
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更广泛
品牌传播渠道结合线上线下全方位包装推广，在客户喜爱的场景中进行品牌展示。同时，宣传主题也随着业务发展逐步迭代升级，1.0重点传递“生活的N种可能”，2.0以“做喜欢的事，为喜爱买单”为主旨触发客户心智，3.0以全新推出的“N+会员超级省钱”为核心亮点，进一步引发客户共鸣。展示方式丰富多彩，有线上的趣味朋友圈定点广告，也有线下公交、地铁、电梯场景，并结合热点商圈超级大屏进行热点展示，占领客户心智。
图片3：N card1.0生活的N种可能
图片4：N card2.0做喜爱的事为喜爱买单
图片5：N card3.0N+会员超级省钱
南京银行信用卡品牌宣传不断贴近客群心智，洞察客群需求，化身伙伴般的存在。近期，还牵手新零售商超盒马，创新推出南京银行N Card盒马联名信用卡，不仅仅在产品和服务上提供无微不至的用卡体验，更深入场景在情感上给予关怀，陪伴客户追寻美好生活。
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