来源 :E药经理人2024-04-09
撰文|润屿
编辑|彡氜
断货，停产，疯狂涨价……近期，“网红”痔疮药太宁栓（复方角菜酸酯栓）继停止供应半年里价格一路翻数倍，引发强烈关注。E药经理人发现，一些互联网电商平台上，太宁栓（3.4gx6枚）的价格在200元到300元之间不等，相较于2023年11月停产前的价格上涨了10倍不止。
太宁栓2001年被西安杨森推向市场后，彼时凭借西安杨森OTC销售团队强大的销售能力和其惯用的广告宣传活动，冲进了国内痔疮市场前五，但后来因其价格高于国产的马应龙痔疮膏等品牌产品，加之治疗效果优势不甚明显，最终在激烈的竞争中“败北”。
网上流传的一封关于西安杨森在2023年10月发出的沟通函显示：由于太宁栓的原料——复方角菜酸酯主要活性原料为天然提取且不可再生，而全球范围内已无原料可持续供应生产，于是从2023年11月起，西安杨森开始停止太宁栓的供应，并且已经在2023年10月19日向国家药监局递交了撤市申请。
宣布太宁栓撤出中国市场不久前，同年9月14日，强生宣布更新品牌，旗下医疗科技和制药两大业务将整合至强生名下，其中制药部门杨森更名为强生创新制药，也就是说，在华近40年的知名医药品牌西安杨森，已经“消失”。
此次太宁栓一事，让去年这一“消失”的知名品牌短暂复活。西安杨森曾一度以OTC称雄天下，品牌知名度可谓家喻户晓，一度被认为是常用药的代名词，占其销售额60%以上的OTC板块年销售额很早便超过了30亿元。但此后，大概从2008年、2009年频繁的人事变动开始，西安杨森历经颓势，到2013年时年销售额已不足10亿元，此后又经历了处方药的落寞，中间交叉产品“青黄不接”，人才流失，培训管理能力衰退，处方药产品召回，集采全面施行的影响。
值得注意的是，或许同样受到了太宁栓停产涨价一事影响，有“中国治痔第一品牌”“痔疮一哥”之称的马应龙股价接连数日上涨，截至4月9日收盘，马应龙股价涨超6%，总市值约为107亿元。
E药经理人注意到，不久前，有投资者在互动平台上询问：“马应龙有没有计划生产复方角菜酸酯栓、乳膏，以占领西安杨森原来的太宁复方角菜酸酯栓、乳膏的痔疮药品市场？”对此马应龙方面回应：“目前无相关计划。”
作为一家有着400多年历史的老字号，马应龙产品在肛肠领域取得了较大成功，消费者尤其对马应龙麝香痔疮膏的认可程度较高。该产品曾经还一度实现“口碑出口转内销”，在海外市场走俏，成为老字号“走出去”的典型代表。
有意思的是，2024年春节之后，一则“开工2天痔疮膏销量翻3倍”的话题登上热搜，背后产品即是马应龙麝香痔疮膏。目前，该产品在淘宝官方旗舰店中的销量已突破30万。
但据了解，马应龙麝香痔疮膏的发明专利已在2022年10月到期。这一品牌虽深入人心，但面临的市场竞争日益激烈，其市场占有率在近5年里逐步下滑。
为了分散风险，马应龙也较早进行了多元化产品布局，除了肛肠领域外，还向眼科、皮肤及大健康领域进军。在中药转型上，马应龙可谓是探索多元化发展的代表企业之一，较早推出了马应龙八宝眼霜、口红，纸尿布、疏通消化饼干等产品，但比起其经典的痔疮膏，其余产品销量和影响力还差之甚远。