来源 :新浪财经2026-06-18
（来源：浙文互联）
万数奔腾，浪潮激荡。当前，大数据、人工智能等新技术加速迭代，新业态、新模式持续涌现，为经济社会高质量发展注入澎湃动能。
智汇盐都，数据“贡”赢。6月16日-17日，由人民网·人民数据主办的“2026人民数据大会”在四川省自贡市举行。本次大会聚焦数据要素价值释放、人工智能创新应用等核心议题，云集政府相关部门、院士专家、行业企业、科研机构等各界代表，旨在搭建全方位、多层次的交流合作平台，助力数据产业生态繁荣和区域数智经济高质量发展。作为数字营销领域的代表企业，浙文互联在大会圆桌论坛现场，围绕“数据赋能智慧应用新场景”主题深入交流，探讨场景驱动下的数据价值实现路径。
“2026人民数据大会”现场。来源人民网
“词元经济”正成为数据要素市场化配置改革向人工智能领域延伸的重要方向。国家数据局将2026年定为“数据要素价值释放年”，明确提出探索词元价值体系与交易机制。
人民数据总编辑刘畅指出，当前公开渠道中的公域数据已被大模型训练较为充分地使用，下一步更需要企业、机构通过自有渠道积累的私域数据参与进来。同时，生成式AI向代理式AI发展，对高质量数据集提出了更高要求。
圆桌论坛现场。来源人民网
当前数字营销对用户和品牌的数据利用，主要停留在浅层的行为采集与投放优化层面，缺乏对数据深层价值的系统挖掘、跨渠道整合以及将数据洞察转化为长效品牌资产的有效机制。如何借助AI技术，将数据更好地贯穿营销全链路，提升数据挖掘与数智化改造能力，真正用好数据要素，已成为数字营销迈向智慧营销的关键路径。围绕数据如何赋能数字品牌建设、助力企业打破经验驱动的固有模式、实现品牌价值的持续迭代升级，可以从以下三个维度来理解。
第一个维度，数据帮助企业更精准地理解用户需求，支撑品牌定位和产品定义。传统品牌建设多依赖经验判断和市场调研，而在AI时代，通过整合用户行为、社交舆情、搜索意图及竞品数据，企业可构建全方位市场感知体系，将用户真实痛点转化为产品功能语言。这种“数据定义产品、数据校准定位”的模式，从根本上缩短了品牌与市场之间的认知时差，使品牌从“猜用户想要什么”转向“算准用户需要什么”，大幅提升产品定位的成功率和品牌战略的敏捷性。
第二个维度，场景数据帮助品牌营销实现更精准的用户触达。场景数据能够协助企业判断用户在何种需求下关注产品，在何种场景下关注哪些关键词，从而洞察数据与人的连接关系，与用户建立更深层次的互动。数据不仅告诉我们用户“在哪里”，更通过意图解码洞察用户“想要什么”，让数据真正转化为品牌建设的新动能。
第三个维度，建设可信标签和可信语料库，助力品牌构建长期用户信任。浙文互联目前正帮助品牌建设“可信语料库”，这虽然只是数据体系中的一部分，但对品牌认知而言却是一项重要基础，通过构建可信的品牌语料库，有助于形成更稳固的用户心智和用户信任，借助动态更新的行业语义库和真实可信的数据资源，品牌能够建立起规范、结构化的品牌认知资产。
数据已成为内容创作、用户运营和商业转化的重要"燃料"。从用户洞察到内容生产，从品牌传播到用户运营，数据正在深刻影响品牌建设的全过程。唯有将数据思维深度融入品牌战略每一个环节，企业才能更好适应数字化、智能化发展趋势，实现品牌价值提升，建立长期可信资产。
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