来源 :浙文互联2024-12-24
AI，为营销行业的效率提升和模式创新带来了无尽的想象空间。
加速头部平台技术能力共建
浙文互联以子公司派瑞威行为端口，以“派智”智能化营销内容与数据平台为依托，正加快与头部社交平台腾讯系推进以AIGC为核心的技术能力共建，全面推进文生图、图生图测试以及数字人内容运营、商业化产品测试等方面的技术能力共建项目，持续深化混元大模型的AIGC应用开发与业务实践。
凭借多年深度合作形成的客户规模及积累的服务经验和丰富素材，派瑞威行成为腾讯广告首批参与文生图、图生图等产品功能测试的共建合作伙伴。截止目前，双方已经合作生产图片超万张，累计消耗超千万元；投放的效率与效果实现大幅度提升，点击率CTR提升120%，转化率CVR提升100%，单个用户平均收入ARPU提升100%；更重要的是，由于降低对人工创作的依赖，素材生产效率直线提升300%+。
同时，基于过往自有数字人库建设的成功经验，派瑞威行还为腾讯广告提供了数字人资源，并正在推进一项运用混元大模型进行AI智能化内容识别、生产和制作的新产品功能测试。
作为国内领先的大型数字营销传播集团，浙文互联与另一头部平台字节系也实施了多项技术能力共建项目，包括与巨量引擎平台共建灵动数字人、AI智能电商脚本、智能配音等等，这些产品已经全面推进商业化应用，并取得良好的跑量成绩和消耗成果。
其中，灵动数字人项目目前已完成65款数字人形象制作，并作为专属资源整合进入“派智”私有库中，业务实践中数字人的跑量能力提升20%、素材首发率提升30%、出片效率提升20%，与真人演员相比的投入成本降低50%；AI智能电商脚本的应用，使得脚本文案生产效率提升300%、素材设计生产效率提升400%；在智能配音方面，配音时效提升1000%。
与字节系技术能力共建的AIGC工具的成效，在商业化实践中展现出巨大的潜力，不仅大幅提高项目的ROI指标，如每用户平均收入ARPU提升20%、转化率提升20%、转化成本下降20%，更实现6400万+的累计消耗，持续突破AI营销业务的效果边界。
智慧内容生态平台初步成型
通过与头部社交平台实施技术能力共建，浙文互联构建了以“派智”平台为核心的面向效果广告行业的AIGC应用工具集，这与浙文互联前期自主研发的、适用于多个营销及传播场景的“好奇系列”，共同形成了浙文互联智慧内容生态平台架构。在整体的平台架构下，浙文互联为不同行业客户的全场景营销，提供体系化的“AI+营销”解决方案及AIGC应用工具。
目前，浙文互联已经上线“好奇系列”产品矩阵，包括AIGC超级内容工厂——好奇飞梭、知识库产品——好奇小蓝书，并正在推进AI汽车营销决策引擎——好奇飞轮及汽车营销行业垂类模型的自主研发，服务于B端客户；面向C端，则有米塔AI数字艺术社区的米文、米画等文生文、文生图产品，搭建了一个完整的覆盖B端、C端不同需求的AI类产品体系。
而“派智”针对多模态创意内容生产及分发的各个环节，形成了“派图谱”产品画像图谱、“派剧场”AI多模态内容生成脚本工具集、“派灵动”灵动数字人生产系统、“派智投”RPA自动投放系统等系列产品矩阵，全面丰富内容，提升投放全流程的效率与效果，带来更富实效的客户价值提升。
无论是任何形式的模型还是工具，数据都是核心要素。浙文互联扎根数字营销多年，在汽车、金融、快消、食饮、互联网、运营商等多个行业积累了海量传播数据和运营数据，包括“好奇小蓝书”构建的涵盖行业公共知识、营销专业知识以及企业自有知识在内的三层知识库体系，将全面整合进入浙文互联强大数据中台的完善开发，形成强大的数据基础，充分满足品牌营销、效果营销、公关传播等不同领域的数据使用需求。
伴随“技术+内容+数据”核心能力的不断突破，浙文互联正稳步构建一个开放共享、协同合作、互利共赢的智慧内容生态平台，为智慧营销与数字文化发展注入强劲动力。