来源 :浙文互联2023-10-17
近日，2023年第十六届金投赏国际创意节于上海顺利落幕，浙文互联旗下北京浙文天杰营销科技有限公司优秀客户案例：“事故复刻行动”——沃尔沃XC90生命奇迹合作项目荣获社会化传播类银奖。北京派瑞威行互联技术有限公司CEO、浙文互联集团联席总经理易星女士带来了以《技术革新驱动新增长》为主题的专场分享。
再斩殊荣，用成绩验证实力
▲优秀客户案例：“事故复刻行动”——沃尔沃XC90生命奇迹合作项目荣获社会化传播类银奖
▲沃尔沃XC90生命奇迹合作项目展示
2022年正值沃尔沃生命奇迹俱乐部成立十周年，作为品牌旗舰SUV的沃尔沃XC90，亦承载了品牌唯爱与生命不可辜负的安全信仰，如何通过核心产品将“老生常谈”的安全讲出故事感，讲出新鲜感，让消费者从感性和理性层面双向共鸣是项目面临的最大挑战。以真实为导向，合作高流量垂媒聚焦产品力，打造硬核测试视频大片，全面还原生命奇迹俱乐成员死里逃生的车祸现场，以“震撼教育”抓眼球，以实力验证沃尔沃安全产品力。
在执行过程中，项目取得了优异的成绩。线上总阅读量达4,700W+，其中抖音阅读量2,200w，互动量达67.9w，互动率2.85%。“事故复刻行动”在超额实现传播目标基础上，全面印证沃尔沃XC90产品的安全可靠性，夯实品牌“安全至上”形象，有效提升沃尔沃XC90品牌知名度和美誉度，强化了消费者对品牌安全性能认知。
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立新求变，以技术驱动增长
▲易星女士带来《技术革新驱动新增长》为主题的专场分享
面对复杂嬗变的外部环境，易星女士对营销行业的经营环境做出了阐释和简析。易星表示，“2023年，生意增长之道是通过多赛道扩张、多触点进阶、多品类拓展等战略路径实现的。品牌生意就是要做天下长久的生意！”
广告业务作为派瑞威行稳固增长的第一曲线，易星阐述了派瑞威行是如何通过数字科技赋能产业升级，从人力密集型逐步发展到“人才+技术”的精益化运营模式。技术革新后的运营服务，以AI训练师+技术工具为主要团队依托，实现主要重复及执行类工作人员的批量替代。顶层管理人员的能力需求则由单一效果广告营销策略能力逐步转向拥有全域综合营销策略的多能力人员。派瑞威行通过对AIGC技术类应用，人均广告创意产能提升100%；通过对批量化工具类应用，人均广告创意产能提升400%。
▲易星女士带来《技术革新驱动新增长》为主题的专场分享
直播+电商业务是派瑞威行快速增长的第二曲线。派瑞威行通过加速对虚拟数字人的应用，丰富直播及短视频营销营销生态。6月28日，浙文互联集团旗下国风虚拟人-君若锦做客渣渣灰抖音直播间，为渣渣灰新品上市造势。单场直播间观看人数10万+，平均停留时长超出行业均值5倍+，评论区互动效果好。
作为中国商业创意领域的重要奖项，金投赏已经走过了十多年的历程，它不仅代表了中国商业创意的优秀水平，也为中国创意产业的发展提供了强大的推动力。浙文互联旗下浙文天杰、派瑞威行此次斩获殊荣不仅是对其创意实力的一次肯定，更是对公司在数字营销领域中实力的最好证明。未来，让我们一起期待浙文互联为全球的客户带来更多的惊喜与价值。