来源 :青岛财经网2022-03-31
2022年3月30日晚，浙文互联公布2021年全年业绩，公司实现营业收入142.94亿元，同比增长54.35%；归属于上市公司股东的净利润为29,438.37万元，同比增长211.98%；扣非后归属于上市公司股东净利润为24,623.89万元，同比增长242.82%。
2021年，如何增长、如何实现业务的创新升级成为数字营销行业普遍讨论的重要议题，对此，数字营销领军集团浙文互联向市场交出了一份完美答卷。
不断夯实基本盘蓄势而发
浙文互联是一家致力于为品牌方提供智能营销解决方案及提升品牌价值的数字文化公司，旗下业务划分为品牌营销、效果营销、创新业务三大板块。
其中，品牌营销业务实现了在汽车品牌营销细分领域市场占有率行业第一。2021年实现营业收入30.53亿元，实现归母净利润18,927.12万元，同比增长127.00%，服务客户中约60%来自豪华车、合资车品牌，业内多个经典传播均是其手笔，比如：英菲尼迪2021年度social营销、一汽丰田凌放上市及各电商节传播、一汽奔腾《让爱回家》、哈弗赤兔宠粉激擎之夜等项目。
效果营销业务，公司成功跻身三大媒体“百亿俱乐部”位置，长期以来作为头部媒体核心合作伙伴，浙文互联在这一领域一直占据着业内第一梯队的龙头地位。2021年该板块业务继续快速增长，实现营业收入110.96亿元，同比增长94.35%，实现归母净利润11,787.79万元，同比增长237.73%，报告期内，消耗高于1亿的客户 24个，总消耗规模同比2020年增加 107%。
不管是媒体端、客户端、运营技术端还是解决方案，浙文互联用业绩、用专业、用高效再次向市场证明了其在业务拓展、运营管理以及随着规模的翻倍组织的效率及协调能力等方面的综合实力，也为下一步出发奠定了基础。
从数字营销到数字文化，巧捷万端迈出落地步伐
2021年“元宇宙”掀起的涟漪迅速波及到数字营销行业，行业中企业开始纷纷思考如何在新消费业务形态以及数字技术的双重赋能下，突破业务边界，拓展营销产业新蓝海。
浙文互联创新业务板块于2021年3月成立，以杭州浙文科技为起点，在虚拟数字资产、电竞赛事预测、中长视频内容营销、直播电商等业务赛道实现良好开局。尤其是元宇宙赛道、虚拟数字资产业务更是受到了市场的广泛关注，其孵化出“君若锦”、“兰_Lan”两位虚拟数字人形象，业务上线后即取得来自汽车、快消、互联网、服务业等多个行业的商业化合作，并先后为奥迪等头部汽车品牌提供技术能力输出，与中航集团研究院达成数字孪生领域战略合作等。投资的数字藏品平台浙文米塔，也已经过多轮线上测试，发布了新锐艺术画作、水彩插画、自闭症儿童公益作品等数字藏品，累计14000份。期间更是通过数字藏品助力公益，获得用户的广泛好评。
电竞赛事预测板块旨在打造电竞粉丝社区，产品提供赛事数据分析、娱乐预测玩法、衍生品积分消费等功能，留驻海量电竞粉丝用户，为元宇宙生态提供精准流量池，在C端及B端开始探索新的商业模式。
目前来看，浙文互联是元宇宙热潮中较为务实的一家。公司构建了基于虚拟数字人、数字资产、电竞赛事预测等业务单元的浙文元宇宙生态。
强内核加持，焕新持久生命力
2021年，公司业绩的高速增长、新业务取得良好开局，除浙文互联本身在业务方面积累的竞争优势外，国资股东助力也是非常关键的因素。浙江文投取得公司控制权后，持续通过导入业务资源、提高融资征信、协助项目落地、优化扩充管理团队等多举措多维度赋能上市公司，国资的规范治理叠加管理团队专业高效的市场运作能力，为快速抢占市场先机，实现业绩的高速增长奠定了强力有力的体制机制基础，混合所有制改革初现成效。
市场也看到了浙江文投取得控制权后给浙文互联带来巨大的产业资源和背书效应，已有多家券商看好国资赋能前景，给予浙文互联“买入”或“增持”评级。天风证券认为浙文互联作为国资控股的营销公司，在业务拓展能力、大客户、融资能力、牌照等方面具有领先优势。
展望未来，浙文互联表示，将紧握国家大力发展数字经济的历史性机遇，继续发挥体制机制优势，在深化原有优势业务板块的同时，积极拥抱元宇宙经济，向数字文化产业创新迈出一大步。