来源 :证券日报2021-08-12
8月11日晚，浙文互联（600986.SH）发布了2021年半年度业绩报告。在精准营销板块高速增长、汽车营销板块稳健提升、新业务布局全面深入的业务赋能下，公司交出了一份优秀的半年报成绩单：实现营业收入67.82亿元，同比增长49.40%；实现归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比增长139.52%；实现扣除非经常性损益后的归母净利润8423.05万元，同比增长93.96%。
作为数字营销行业举足轻重的企业，浙文互联近年来不断强化商业逻辑，成长路径也更加清晰。报告期内，浙文互联剥离房地产等冗余业务，聚焦公司资源发展汽车营销业务、精准营销业务两大优势业务板块；成立全资子公司杭州浙文科技，作为上市公司探索新赛道、孵化新业务的核心载体。
聚焦主业也直接带来了关键业务板块的高速增长。报告期内，汽车营销板块拓客能力持续增强，新增订单量显著提升，实现营业收入19.38亿元，同比增长26.86%；精准营销板块聚焦核心媒体资源，与头条、腾讯、快手的合作量级不断提高，实现营业收入47.37亿元，同比增长71.88%。
此外，疫情加速企业数字化进程的同时，数字经济带来的新技术、新模式、新业态也不断涌现，这在数字营销领域掀起了新一轮内容革命。浙文互联先行业一步，精耕、聚焦原有优势业务，并在杭州开辟新赛道，全力拓展影视内容整合变现、MCN直播电商、游戏电竞等业务，不仅能够激活公司的创造力、生产力，也将带动产业链再造和价值链的提升。
有业内人士分析，直播电商业务乘着5G与AI时代来临的契机，不仅完善了公司的智慧内容营销生态系统，也能够帮助公司构建短视频矩阵，可以为广告主提供更具竞争力的价格支持、更丰富的资源。目前，公司已建立超10余间，总计超1000平米的直播间，团队人员规模达40+，实现千万+GMV。此外，公司直播电商业务也已经服务了近30家品牌客户。另外，其他新业务也在逐步完善，与原有业务具有较高的协同性，这些都将成为公司业绩增长的第二曲线，为企业创造更多的商业价值。
“浙文互联在数字文化产业的创新性布局，将为广告主在日益激烈的市场竞争中找到差异化营销解决方案，避免同质化的低效竞争，实现品牌和消费者的高效、深度沟通。而对公司来说，在这一领域的重要尝试，将推动商业模式转型，跨越业务边界、跨越认知边界，为行业转型升级提供可参考的范本。”上述业内人士如是说。