以周杰伦为标志代言，中国移动的“动感地带”品牌，不仅构成了80后、90后深刻的青春记忆，也为移动当年的通信业务打下了一片江山。
二十年后的今天，中国移动再度携手“周董”，欲在元宇宙业务上，为旗下的咪咕开创一方疆土。
5月8日，周杰伦亮相厦门的中国移动咪咕元宇宙总部，与中国移动达成元宇宙领域系列合作。
在现场，周杰伦发布了中国移动与好莱坞顶级特效团队WETA为其打造的超写实数智人“周同学”，并官宣“周同学”三重新身份——中国移动动感星推官、中国移动5G元宇宙星际开拓官、中国移动5G视频彩铃推广大使。双方还推出了元宇宙手办，并将举办元宇宙演唱会。
从2003年代言“动感地带”算起，周杰伦可以说是做了中国移动20年的编外人员，当日下午，携三重新身份的“周同学”终于“转正”，入职中国移动，工号0716。
周杰伦此番厦门咪咕行的背景在于，当天下午，中国移动咪咕与厦门市政府、鼓浪屿景区签订元宇宙项目。
未来，咪咕将以鼓浪屿为场景，结合世界文化遗产资源和IP价值，依托5G+算力网络，实现沉浸式MR虚实场景互动，打造文旅元宇宙示范空间，中国移动咪咕元宇宙总部也已经落地厦门，并于当日下午正式揭牌。
近两年来，中国移动咪咕在元宇宙领域频频发力，其中又以2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯，两大世界级体育赛事的元宇宙应用而出圈。
咪咕在元宇宙业务拓展的决心，可见一斑，其正式开启元宇宙风口，要从2021年移动全球合作伙伴大会上算起。
当时，咪咕公司总经理刘昕公开分享了咪咕元宇宙MIGU演进路线图，将聚焦超高清视频、视频彩铃、云游戏、云VR、云AR五大方向，投入更多资源持续深耕“5G+MSC”“5G+视频彩铃”“5G+云游戏”“5G+XR”四大领域。
在2022移动全球合作伙伴大会开幕，移动董事长杨杰在题为《聚力融合创新共谱数智华章》的主旨演讲中，连续三次提到元宇宙、数智人，再度引发全球合作伙伴及行业关注。
从咪咕元宇宙的业务布局来看，目前主要包括视频、游戏、音乐、数智人，以及结合XR技术的落地场景应用。
“本质上还是内容产业。”一名参会的行业人士向《科创板日报》记者表示，“咪咕的优势在于背靠中国移动，有强大的数据中心、算力网络、云计算的数字基础设施支撑，以及渠道和用户优势。但另一方面，视频、游戏等业务，目前行业竞争呈胶着状态，咪咕整体而言不是非常占优势“。
而在XR的应用上，各家都在探索应用场景，规模落地也是一个问题。此外，这里不由一家公司或者一种技术能建设完成，必须与上下游企业的技术相结合，这不仅取决于中国移动和咪咕自身的进度，也要看行业内其他企业的进度。
值得一提的是，当天还同步进行了厦门市元宇宙生态合作签约，这其中即包括厦门市集美区政府、厦门市工业和信息化局等相关部门，也包括中国移动咪咕新空，恒信东方、Unity中国等11家产业链上下游企业。
在投资行业人士看来，置于移动的生态体系内，不能从单一的元宇宙产业角度去分析咪咕的价值逻辑和对移动的影响。
一名券商TMT行业研究员向《科创板日报》记者表示，整体来看，咪咕还是比较有价值，但是从市值角度的话，不会作为移动市值弹性的重点。
一名元宇宙领域投资人则向《科创板日报》记者认为，咪咕是平台+买卖版权+售卖，但内容生产能力是一个短板，AR/VR内容生产成本很高，需要团队和技术积累，不能光靠砸钱。从产业角度来看，要考虑到一些落地的B端项目，具有一定的社会价值和结果影响，移动本身也不缺钱，因此，这也能对冲掉内容生产的短板。