来源 :杭州银行微讯2026-04-24
作为2026年知识产权宣传周重要活动之一，为提升全行在人工智能生成内容（AIGC）场景下的法律风险防范能力，近日，我行开展《知识产权与人工智能专题——AIGC营销视频法律实务与风险防范》线上直播培训。本次培训由法律合规部讲师主讲，消费者权益保护部、办公室及法务相关人员参与学习。
随着AIGC技术在营销海报、短视频、数字人播报等场景中的广泛应用，法律风险也随之上升。培训围绕“应用场景—问题引出—风险释明—管理建议”四大板块展开，重点讲解了知识产权侵权、人格权侵权、虚假宣传三大类高频风险，并结合真实司法案例，提出了具有实操性的合规建议。
知识产权侵权风险:
素材与生成内容须双合规
通过“美杜莎案”等典型案例，培训指出：未经授权使用影视、动漫、音乐等素材进行AI训练或剪辑，或生成内容与他人作品构成实质性相似，均可能构成著作权侵权。特别提示：在营销宣传中使用AI生成视频，必须确保素材来源合法，避免“二创”引发侵权。
人格权侵权风险：
肖像、声音、名誉均受保护
结合“AI换脸案”“AI声音侵权案”等，培训强调：AI生成内容若模仿特定艺人、角色或个人的面部特征、音色、语调，即使为技术生成，仍可能构成肖像权或声音权侵权。同时，发布AI生成内容前须履行核实义务，避免损害他人名誉权。
虚假宣传风险：
AI生成不代表免责
通过对典型案例的分析，培训明确指出：AI生成内容不得编造事实、夸大业绩或误导消费者。即使在微信群、朋友圈等私域渠道传播，也属于广告发布行为，须承担法律责任。
最后，培训提出管理建议：发布信息需经审核，所有通过自媒体、短视频、直播等渠道发布的营销内容，须严格履行行内信息发布及消保审查程序。AI生成内容应根据《人工智能生成合成内容标识办法》等规定进行标识，确保透明、真实、不误导消费者。
本次培训内容丰富、案例翔实，紧贴我行实际营销宣传场景，具有较强的实操指导意义。下一步，法律合规部将持续加强AIGC相关法律风险研判与管理，推动知识产权保护与人工智能创新应用的良性互动，为杭州银行高质量发展筑牢合规基石。