临近春节，我国黄金市场又迎来消费高峰。在2021年，我国黄金消费量大幅反弹。随着一系列扩内需、促消费政策的持续发力，以及随着假期消费回升、经济复苏回暖等因素带动下，我国黄金首饰消费复苏势头不断增强。
统计数据显示，2021年前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，与2020年同期相比增长48.44%；其中黄金首饰实际消费量529.06吨，较2020年同期增长54.21%。据中国黄金协会初步统计，2021年全国黄金消费量预计超过1100吨，连续第14年全球黄金消费量排名第一。
黄金消费的大幅回暖也给多家黄金珠宝企业带来了实质性利好，包括中国黄金（600916）等在内的诸多上市公司业绩，均实现明显增长。
黄金消费大幅回暖，年轻群体成为中坚
2021年无疑是我国黄金珠宝销售大幅回暖的一年。国家统计局发布的数据显示，2021年1-11月，全国金银珠宝类商品零售额达到2756亿元，同比增长34.1%，在零售商品细分类别中位居首位。
相关统计数据显示，2021上半年，中国黄金首饰需求总量为338吨，已经恢复到疫情暴发前的平均水平。业内专家认为，驱动黄金珠宝行业大幅回暖的主要原因：一是国内疫情得到有效控制，经济稳步增长，市场消费力得到释放；二是世界经济的不稳定因素增大，黄金的高保值性以及抵抗通胀的属性愈发明显，成为投资的重要选择。
招商证券发布研报称，2021年度黄金珠宝社零数据领跑可选消费，行业需求呈现高景气。在产品方面，不断升级的黄金制作工艺带动消费需求增长，同时，古法金成为黄金市场的爆款。在渠道方面，龙头品牌渠道下沉收割低线城市份额，市场集中度提升，同时各品牌纷纷布局直播电商，品牌线上渠道逐步多元化。预计2022年黄金消费持续旺盛，同时，培育钻石等新兴消费将逐渐兴起。
此外，2021年黄金消费还有一个明显的变化那就是年轻消费群体大幅增加。
人民网研究院和百度联合发布的研究结果显示，过去一年国潮追随者中90后和00后的比例达到74.4%。因此，融入中国传统文化元素的厚重型古法黄金首饰一方面受到富裕中年消费者的欢迎，另一方面也深得中国年轻人的青睐。
在年轻群体的消费购买偏好之下，黄金首饰行业大力创新，零售商对产品的设计呈现出年轻化的特点。尤其是在“国潮”概念的带动下，各类IP产品如雨后春笋般涌现，也极大促进了黄金饰品的消费。
新客群的崛起，也让黄金首饰零售商们思变，许多商家开始与热门IP合作开发潮流单品。IP产品为商家带来了更多软收益，带来了店铺形象的提升和与同类竞争店铺产生差异化。其次，IP产品还可以为门店进行有效的顾客分流，直接提高销量与利润。
除了在产品“颜值”上下功夫之外，2021年，黄金首饰企业在销售渠道和消费者体验方面也做了革新，以微信群、朋友圈为代表的私域流量与微博、抖音、快手等社交媒体成为零售门店的主要营销发力点，线上营销持续发力，而门店促销不再是主要的营销和获客渠道，这也是当下黄金销售行业的大趋势。
多维发力立体布局，中国黄金成长性显现
企业开启立体布局局面，也对公司的业绩增长起到了极大的促进作用。
以我国黄金珠宝领域的龙头企业中国黄金为例，2021年上半年，中国黄金大力发展线上营销渠道布局，在抖音平台获得了珠宝文玩排行榜第一名、商家榜第二名、品牌榜第四名的好成绩。
此外，中国黄金还与各电商平台，如京东、抖音、快手、小红书等均进行了合作，进行相应的线上渠道建设，同时还专门成立了中金珠宝电子商务(长沙)有限公司，整合线上平台资源，成立直播基地，加大电商及直播平台的发展力度。
据了解，中国黄金作为中国黄金集团下属子公司，创立时间短，年轻力量众多，员工思想活跃，因此区别于传统国企。同时人员竞聘制度使得公司不断保持活力。混改后实行员工持股以及引入相关合作伙伴成为公司股东，股权结构支撑性强。公司入选发改委混改试点单位以及国资委“双百行动”名单，市场化经营稳步进行。
2021年，随着上市后品牌影响力的不断提升，中国黄金逐步加大力度拓展店面，店面增长速度不断加快。2021年在店面布局方面，进行了如首都机场店扩容，大兴机场店开业等举措。
针对目前市场上日益复杂众多的黄金消费群体，中国黄金不断丰富产品线，开发了如镶嵌类、翡翠、珍珠、蜜蜡、银制品、K金等各种产品满足不同消费群体的需求，受到了消费者的普遍好评。
针对近年来日益众多的年轻消费群体的需求，中国黄金不断开发IP产品，丰富产品种类。公司通过与故宫等知名博物馆开展合作，开发各类IP产品，如工匠系列、花木兰系列等。并且，目前中国黄金还在持续加大力度，与各博物馆积极开展合作，开发更多优质IP产品，成为中国文化传播的载体，满足消费者需求，提高市场占有率。
此外，作为中央企业，中国黄金还与银行有多方面合作，进行产品营销，大客户定制，已经成为公司重要的销售渠道之一。同时，与银行的合作让中国黄金的产品覆盖面更广，消费者对其信任度高，同时也方便建立回购通道覆盖业务更全面。此外，在目前比较火热的人造钻石领域，公司也已涉及。
值得一提的是，中国黄金还较早布局了黄金回购业务，在北京旗舰店、上海旗舰店等店面积极开展黄金回收业务。成立中金精炼（深圳）科技集团有限公司以来，渠道建设取得积极发展，有利于形成消费闭环，给消费者提供更便捷的消费体验，因此业务体量逐步加大。随着回收业务成熟，公司还将逐步开展其他贵金属的回收业务，成为未来业绩的一大增长点。
中国黄金公布的2021年三季报显示，前三季度公司主营收入369.2亿元，同比上升58.27%；归母净利润5.58亿元，同比上升69.54%；扣非净利润5.55亿元，同比上升85.27%。
目前，中国黄金已经接受了二三十家专业机构的调研。一些机构认为，中国黄金是中国黄金集团黄金珠宝零售板块的唯一平台，也是我国黄金珠宝销售领域知名的中央企业。公司经历十几年的发展，品牌影响力逐步提升，作为央企的信誉度值得信赖，其未来发展潜力尚未全面展现，在黄金市场持续回暖的情况下，业绩值得期待。