来源 :胡说有理2024-05-15
“这是一个激动人心的时刻，妙可蓝多生机勃勃，人群破圈、转型升级的大幕正式开启”，5月9日，妙可蓝多正式官宣王一博成为其品牌形象代言人，妙可蓝多创始人、总裁柴琇当时如此表示。
不到一周后的今天（5月15日），妙可蓝多再次迎来高光时刻，妙可蓝多与京东在北京京东大厦举行2024年度战略合作签约仪式，双方将在原有合作基础上，围绕产品、营销、体验等多个领域深度共建，为消费者提供更高端优质的产品和服务体验。
京东超市粮油调味业务部总经理和磊、妙可蓝多副总裁兼电商事业部总经理付学飞及双方团队一行出席仪式现场并见证签约。这不仅意味着妙可蓝多、京东联合生意计划的正式启动，也将为妙可蓝多的转型升级战略提供极大动能和势能。
1.选择速度与质量并重的未来
在签约仪式上，京东超市粮油调味业务部总经理和磊表示：妙可蓝多品牌是京东超市非常重要的合作伙伴，也是京东多年的老朋友。2024年，双方将在原有合作基础上，围绕产品、营销、体验等多个领域深度共建，为消费者提供更高端优质的产品和服务体验。
奶酪作为营养金字塔尖的食品，京东携手妙可蓝多，通过线上线下营销的全面合作以及服务体验的全方位升级，让奶酪被广泛消费者认知和接受。这次的战略合作奠定了妙可蓝多品牌与京东2024年以及未来的深度共建。双方将会共同努力，扩大奶酪产品在线上的渗透率以及进一步优化用户体验。
妙可蓝多副总裁兼电商事业部总经理付学飞表示，妙可蓝多与京东强强联合，这一选择，不仅是对效率的追求，更是对品质和服务承诺的升级。与京东的合作，将使妙可蓝多的供应链更加高效，服务更加贴心，质价比达到前所未有的高度；选择京东，就是选择了速度与质量并重的未来。
2.为行业共建新的合作价值标杆
据了解，从2020年至今，妙可蓝多始终占据京东重要大促618、双十一期间奶酪品类销售榜单TOP1，这是妙可蓝多品牌得到广大线上消费者的认可，亦是京东平台的战略助推和流量引入的结果。
京东作为中国电商领域品质电商的最重要流量高地，与京东的紧密合作，将为妙可蓝多的新战略提供极大的动能和势能，而妙可蓝多所倡导的高品质消费以及积极的生活方式与京东的定位高度吻合。
在签约仪式上，双方一致共识，优质的品牌商与顶级的渠道商紧密合作，是共同实现向消费者高品质交付能力的进化，双方强强联手致力于提供更健康、更优质、更具性价比的产品，让每一位消费者都能感受到品牌、渠道的温度。双方将以此为新起点，开启在奶酪品类的晋级合作之路，为行业共建新的合作价值标杆，实现消费者的全链路升级。
3.人群破圈，开启转型升级新征程
值得一提的是，就在此次发布会之前的5月9日，妙可蓝多在上海高调官宣新品牌形象代言人王一博，并发布花酪棒、手撕奶酪、鳕鱼奶酪、一口奶酪等众多面向成人消费群体的奶酪时尚休食。
“让阳光帅气、积极向上的王一博，以及以王一博为代表的中国主流年轻人爱上吃奶酪，是妙可蓝多开启的新征程”！当天，妙可蓝多创始人、总裁柴琇表示，这是一个激动人心的时刻，妙可蓝多生机勃勃，人群破圈、转型升级的大幕正式开启。
此前，柴琇曾多次表示，妙可蓝多在成人奶酪方向上，致力于打造“欢乐的情绪，积极的态度，精彩的生活”高品质消费新场域。
柴琇将妙可蓝多即食营养系列产品的发展分为三个阶段：第一阶段是儿童奶酪；第二阶段是目前正在启动的成人休闲；第三阶段则是体现为全人群、全场景化的奶酪休食系列。
当前，开辟中国儿童奶酪市场并已是绝对老大的妙可蓝多，再次先行，以消费者需求为导向，不断进行“人群破圈”和“场景破圈”。
这次官宣代言人王一博，并发布一系列新品，就是妙可蓝多创新“人群破圈”的一系列动作之一。
随着妙可蓝多人群破圈战略全面启动，不到一个星期后的今天，妙可蓝多又与京东举行2024年度战略合作签约，构建高品质奶酪休闲流量新场域，显然是为妙可蓝多的新战略提供极大的动能和势能。
值得一提的是，今天的活动现场，妙可蓝多在京东总部还举行了快闪活动，展出的妙可蓝多花酪棒、奶酪小粒、鳕鱼奶酪条等产品，受到大家一致好评。