来源 :新快报2023-05-17
稳坐“奶酪棒”市占率第一把交椅的妙可蓝多，如今显得有些“力不从心”了。近期，妙可蓝多发布了2022年报与2023年一季报，财报显示，其业绩高增长的“神话”已不复存在。值得关注的是，2022年妙可蓝多销售费用高达12亿元，其中广告费用已超8亿元，但该年其研发费仅为0.5亿元。对此，记者多次尝试联系妙可蓝多，但截至发稿时暂未得到回复。
一季度营收净利双下滑
2022年，妙可蓝多实现营收48.30亿元，同比仅增长7.84%；净利润仅1.35亿元，同比下滑12.3%。这是妙可蓝多自2018年向奶酪业务转型后的首次利润下滑，而2019年-2021年，其营收增速曾高达42.32%、63.20%、57.32%。
今年，妙可蓝多的业绩下滑更加明显。财报显示，其一季度实现营收10.23亿元，同比下降20.47%；归母净利润2420.23万元，同比下滑67.08%。对于业绩下降，妙可蓝多在财报中称，主要是由于奶酪产品营业收入和毛利率下降。
从产品端来看，奶酪产品仍是妙可蓝多主要的收入来源，2022年，奶酪业务为其带来了超80%的盈利，占比主营业务收入进一步扩大，与此同时，贸易产品、液态奶产品收入占比收窄。
从公司毛利率来看，2022年妙可蓝多毛利率为34.09%，较上年同期减少4.04个百分点，也是四年以来的首次下滑。妙可蓝多称，毛利率下滑原因系受交通物流不畅及国际大宗商品价格上涨影响，公司原辅材料和物流成本大幅上涨所致。
销售费用四年增长495%
一边是营收业绩下滑，另一边却是销售费用创出新高。财报显示，妙可蓝多在2022年的销售费用达到了12.19亿元，较2018年增长了495%。其中广告促销费用占销售费用的67.42%，超过8亿元。与之相对的是，2022年妙可蓝多的研发费用仅为0.5亿元，仍未走出市场对其“重营销轻研发”的质疑。
鲸平台智库专家高承远对新快报记者表示，妙可蓝多通过营销推广占领用户心智，进而占领市场份额，这个逻辑本身没有太大问题，但问题在于，当所有玩家都烧钱砸广告的时候，营销产生的效果就越来越弱，最终行业持续内卷。“妙可蓝多作为奶酪行业中的老牌企业，业绩下滑本质是核心产品销售下滑导致。而背后的原因，既包括了人口红利的基本盘见顶，也包括行业的同质化竞争，伊利、百吉福、吉士丁等竞争对手的围追堵截。”
新快报记者注意到，2020年上半年“儿童奶酪棒”这一单品开始爆红，不少老牌乳企随后切入这一赛道，如2020年底蒙牛将妙可蓝多收入麾下、2021年君乐宝入股思克奇等。在这段时间内，不少新兴奶酪棒品牌也开始进入大众视野。作为一个低门槛、高同质化的赛道，竞争愈发激烈难以避免，与此同时，由于不少品牌奶酪棒稀奶油成分过高，干酪含量过低，也引来了不少家长的质疑声。对此，高承远指出，提高奶酪产品中的干酪含量或乳成分含量，是行业高质量发展的一个方向，另外还可以创新性研发，针对不同人群、不同场景、不同需求的个性化产品，这也是走出内卷的创新性路径。