来源 :金融界2022-10-31
近日，妙可蓝多披露2022年三季报，不仅营收增长放缓，该公司今年第三季度净利更是同比下滑逾六成，扣非净利润陷入亏损。
妙可蓝多被称为“奶酪第一股”，其广告曾频繁出现在电视、网络视频及各大写字楼电梯间，一首由《两只老虎》改编而来的广告曲，尤为洗脑。
中新经纬注意到，在营收放缓的同时，该公司对于营销费用的投入却有增无减，今年前三季度已累计超9亿元，是同期净利润的6倍多。
三季度扣非净利润亏损2744万
数据显示，今年前三季度，妙可蓝多实现营业收入38.29亿元，同比增长21.78；实现归属于上市公司股东的净利润(下称净利润)1.44亿元，同比微增0.21%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润(下称扣非净利润)8840.59万元，同比下滑38.15%；经营活动产生的现金流量净额3.04亿元，同比下滑414.91%。
其中，妙可蓝多第三季度实现营收12.35亿元，同比增长14.68%；实现净利润1164.72万元，同比下滑63.03%，扣非净利润更是亏损2744.34万元，降幅达186.17%。
妙可蓝多解释称，今年前三季度公司经营活动产生的现金流量净额较上年同期减少，主要系公司为应对原辅材料价格上涨，加大采购用以备库导致原材料存货及预付材料款增加。
而提及三季度净利润下滑的原因，妙可蓝多称主要系受疫情影响，公司高毛利产品增速放缓，同时原辅材料价格上涨，公司营业成本较上年同期增加；加之公司结构性存款收益和远期购汇收益较上年同期大幅增加，导致公司三季度扣非净利润出现下滑。
数据显示，妙可蓝多三季度奶酪板块实现收入9.17亿元，同比增长20.73%；液态奶收入9136.47万元，同比下滑13.76%；贸易收入2.23亿元，同比增长6.32%。
中新经纬注意到，2021年三季度，妙可蓝多营收和净利润分别增长35.85%、52.77%，其中奶酪、液态奶、贸易各业务板块的收入增速分别为38.57%、2.64%、48.66%。
2022年半年报显示，奶酪是妙可蓝多毛利率最高的产品，2022年上半年达43.82%，为其贡献95.31%的毛利。
前三季度销售费用已累计超9亿
需要注意的是，妙可蓝多三季度营收增长放缓、扣非净利润陷入亏损，是在该公司大额投入销售费用的背景下出现的。
数据显示，今年前三季度，妙可蓝多销售费用达9.09亿元，同比增长18.51%，其中第三季度投入3.03亿元，同比增长15.02%。算来下，今年前三季度，妙可蓝多销售费用占营收的23.74%，是同期净利润的6倍多。
中新经纬梳理Wind数据发现，2019年至2021年，妙可蓝多年度销售费用由3.59亿元增至11.59亿元，三年累计达22.28亿元。今年上半年，妙可蓝多的销售费用也高达6.07亿元，同比增长20.33%，其中广告促销费达4.23亿元。
妙可蓝多解释称，2022年上半年销售费用同比增加，主要是因为奶酪业务处于快速扩张期，销售人员增加导致职工薪酬增加，同时公司加大渠道投入、品牌建设，广告促销费和仓储费等增加。
今年8月，妙可蓝多在回复投资者提问时提到，上半年因为疫情，媒体资源相对便宜，公司广告费用就金额而言没减少，但是占营收的比例是下降的；下半年广告费用金额会更高，但占营收比会有所下降。公司在接下来的广告投入和市场费用上，随着企业规模做大，费率比下降，投入的量还会持续增加。