来源 :金融界2022-06-22
6月2日到6月9日，妙可蓝多近期发起的“妙可蓝多宠你「鸭」丨6100桶0添加奶酪棒实力宠粉”活动，创下了总曝光量超千万、互动超五十万的亮眼成绩。
借助IP，宝可梦系列出圈
妙可蓝多奶酪产品拥有汪汪队和宝可梦两大流量IP，这次“妙可蓝多宠你「鸭」丨6100桶0添加奶酪棒实力宠粉”活动，就是借势最近出圈的“可达鸭”。
作为任天堂旗下的热门IP，宝可梦的商业开发的范围越来越广，从高端奢侈品到平价日用品，宝可梦IP几乎覆盖到了所有年龄段和不同消费水平的粉丝，为可达鸭的爆红，打下了坚实的群众基础。今年“六一”突然成为顶流的可达鸭，走红主要缘于网友的二度创作。有营销人士分析称：“联名IP要想产生破圈效益，还得借势‘天时地利人和’，可达鸭款玩具今年突然爆火，很大程度上是因为有趣的玩法进一步激发了网友的二次创作欲望，成为了大众情感的宣泄窗口。”
妙可蓝多在开发设计产品时，能够以巧妙的形式去呈现IP，同时利用IP为产品赋能，产品与IP成为有机整体，不断触达更多消费群体。
链接情感纽带情感赋能产品
价值为王的时代，消费者在购买产品时，不仅仅是出于品质上的考量，也更加关注背后的情感体验。因此，与消费者有交流的活动和高品质的产品就如同一个人的左右手，能够在消费者和品牌之间建立起情感纽带，让他们拥有沉浸式的体验。
对于品牌而言，找准和消费者沟通的恰当时机，往往能够起到事半功倍的效果。
基于对我国奶酪市场、尤其是儿童奶酪市场的深刻洞察，妙可蓝多绘制了清晰的消费者画像，有两类人群非常重要：儿童作为奶酪棒的消费者，是市场需求的根本来源；他们的父母则是购买者，在整个消费行为中起决策作用。因此，选择儿童节作为此次活动开展的时间节点，能够同时触达这两类目标群体，实现了更好的传播效果。
长期以来，如何让孩子更健康、更快乐地成长，是整个社会都关注的焦点话题。
在本次活动中，妙可蓝多以“妙可蓝多宠你「鸭」丨6100桶0添加奶酪棒实力宠粉”为主题，呼应当前可达鸭的热点，以热门IP串起与消费者的情感纽带。这一话题得到了公众强烈的情绪共鸣，包括众多平台达人、知名博主在内，大家纷纷发表观点、交流体会，在探讨与辩论中，掀起了一波活动热潮。
宝可梦本就是经典IP，动画开播已经20多年，拥有80、90、00三代强大的粉丝受众群体，与消费者建立起了情感连接，有效实现IP赋能。宝可梦利用了怀旧心理，在现实生活中，勾起对童年美好记忆的怀念，唤起了消费者的情感共鸣，消费“情怀”内容，这就能够激发消费者为情怀买单的购买欲望。
产品为王，奶酪就选妙可蓝多
任何成功的品牌传播活动，都必须建立在优质的产品或服务之上。本次活动之所以吸引更多人关注，更离不开妙可蓝多雄厚的产品实力。
早在2015年，妙可蓝多就洞察到了乳制品行业消费升级、市场由“喝奶”向“吃奶”转变的趋势，开始布局奶酪产业，占据了明显的先发优势。在奶酪品类高速发展的背景下，妙可蓝多不断聚焦、持续深耕，实现了高速的发展。截至目前，公司在国内建有5家自有工厂，分别位于上海、天津、长春和吉林，拥有成熟的工艺与先进的设备，2021年全年奶酪总产能达78400吨，领跑整个行业。
以“产品引领”为核心策略，妙可蓝多秉承“用工匠精神，做极致产品”的理念，中国奶酪专业人才稀缺，妙可蓝多几年前就提早谋划，储备了一批奶酪专业研发人员，并组建了强大的研发团队，为不断开发创新、优质的产品提供智力支持，与此同时，妙可蓝多还与中国营养学会营养健康研究院共同建立奶酪营养与创新研究中心，依托奶酪营养与创新研究中心，我们将和中国营养学会共同打造科技创新研究院，加强我国对奶酪的科学研究和应用创新，同时将奶酪的营养信息完整准确地传递给消费者。
目前，公司产品覆盖了即食营养系列、家庭奶酪系列及餐饮工业系列，在将营养、美味的奶酪带给广大消费者的同时，致力于为他们创造一种更健康的生活方式。
近期上海市消保委的奶酪棒评测中，妙可蓝多0添加奶酪棒脱颖而出，成为首推品牌。
作为行业头部品牌，妙可蓝多提出“让奶酪进入每一个家庭”的使命，从其近期一系列动作来看，始终是围绕这样的目标，不断开发优质的奶酪产品。作为行业的引领者，妙可蓝多还致力于进一步巩固领先优势、实现长期稳定增长、推动奶酪品类乃至整个乳制品行业实现高质量发展，用优质的产品品质及丰富的产品结构，推动“一块奶酪兴盛一个产业”，并力争将中国奶酪产业的整体竞争力提升至世界先进水平。