来源 :上证e互动2022-05-06
妙可蓝多(600882)贵公司2021年度审计报告披露，销售费用-职工薪酬为1.40亿元，较上期增加0.47亿元，同比增加50.37%;销售费用-广告促销费为9.05亿元，较上期增加3.45亿元，同比增加61.49%。能否请贵公司介绍一下，相关费用支出主要作用于何处？例如：薪酬增加是否为销售人员扩张或者销售提成比例增加？广告促销增加是否为渠道拓宽（线上、线下）、地推、大型广告制作、明星代言等？谢谢。
尊敬的投资者，公司2021年度销售费用较上年同期增加，主要是因为奶酪业务处于快速增长期，公司渠道投入和品牌建设导致广告促销费增加，销售人员增加导致职工薪酬增加。2021年公司继续加强品牌建设，加大营销及广告投放力度，夯实第一品牌位置。在大传播方面，公司继续由明星代言，与央视、分众等头部媒体合作，保持品牌传播声量，打造第一品牌势能；公司还在春节档、暑期档等营销旺季，投放头部卫视，地铁广告，丰富传播手段，高频触达消费者，提升品牌形象。同时，公司加大了数字媒体的投放，在双微、小红书、下厨房、抖音等多个平台，进行多维度品牌营销，并与消费者积极互动，提高认知。公司认为终端陈列就是最好的品牌显现，因此也不吝在陈列资源的投入。多方位的品牌投入，让“奶酪就选妙可蓝多”的品牌价值诉求深入人心，在公司委托的第三方品牌调研中，妙可蓝多在“无提示第一提及率”等多个维度斩获第一。感谢关注！