来源 :中食财经2022-03-25
昨日，妙可蓝多披露2021年财报。报告期内，公司实现营业收入44.78亿元，较上年同期增长57.31%；实现归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，同比增长160.60%。
报告显示，2021财年，妙可蓝多克服宏观环境不利影响，积极应对市场变化，核心业务保持快速增长，市场占有率稳居行业第一，盈利能力持续改善。
从二级市场来看，今日收盘，妙可蓝多35.86元/股，跌幅为1.83%。距2021年5月25日股价最高点84.50元/股已经下跌58%。
资料显示，妙可蓝多产品覆盖即食营养系列、家庭奶酪系列及餐饮工业系列，其中，妙可蓝多奶酪棒、妙可蓝多马苏里拉奶酪是其明星产品。
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奶酪板块占比持续加大
随着消费者对营养要求的不断提升，奶酪产业顺应趋势逐渐进入高速发展期，妙可蓝多奶酪板块在行业利好环境下实现高增长，营收、毛利率均出现提升。
从年报来看，2021年，妙可蓝多奶酪板块实现收入33.34亿元，同比增长60.77%；奶酪产品收入占公司主营业务收入比例为74.62%，同比增加1.71%。毛利率为48.51%，同比增加3.14%。公司整体毛利率提升至38.14%，同比增加2.21%。值得关注的是，报告期内奶酪产品毛利占公司主营业务毛利94.93%，占比在创新高，成为妙可蓝多的重要收入来源。
另外，报告期内妙可蓝多液态奶实现收入4.3亿元，较上年同期上涨4.00%；贸易业务实现收入7.03亿元。截至2021年12月31日，公司共有经销商5,363家，销售网络覆盖约60万个零售终端，覆盖全国96%以上地级市以及85%以上县级市。
另外，得益于向蒙牛非公开发行A股股票募集资金共29.81亿元，妙可蓝多现金流大幅增长，同比增长63.65%。
从奶酪行业来看，Euromointor统计，中国奶酪零售市场品牌市场占有率中，2021年妙可蓝多以27.7%排名第一。前五大品牌合计市场占有率过去五年间持续增长至64.2%，行业集中度不断提升。
乳业专家宋亮表示：“妙可蓝多实现增长与渠道、产品有关。渠道方面，妙可蓝多在2021年对于原有的渠道体系进行了梳理，解决一些厂区之间的矛盾，同时，开辟三四线市场，减少价格战给自己带来的负面影响。”
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妙可蓝多的“营销年”
一方面，妙可蓝多营业数据呈现向好状态，另一方面，妙可蓝多在营销上的投入亦是不遗余力。
据妙可蓝多方面介绍，报告期内，公司为加强品牌建设，加大营销及广告投放力度，夯实第一品牌位置。在大众传播方面，公司继续由明星代言，与央视、分众等头部媒体合作，保持品牌传播声量，打造第一品牌势能。公司还在春节档、暑期档等营销旺季，投放头部卫视、地铁广告，高频触达消费者。
同时，2021 年，妙可蓝多还加大了数字媒体的投放，在双微、小红书、下厨房、抖音等多个平台，营销费用共计投入11.59亿元。同比增长63.08%。“不吝陈列资源投入”，亦成为妙可蓝多从品牌宣传方面占领消费者心智的宗旨。
从产品来看，2021年，妙可蓝多推出了51%干酪含量、纯牛乳强化配方的金装奶酪棒等，还在业内率先推出常温奶酪棒。
但从科研投入来看，妙可蓝多2021年研发费用仅为4009万元，仅为营销费用的二十九分之一。针对高额的销售费用，妙可蓝多解释称，主要是因为奶酪业务处于快速增长期，公司渠道投入和品牌建设导致广告促销费增加，销售人员增加导致职工薪酬增加。
业内人士则表示，从奶酪总体行业来说，2021年不如2020年之前容易经营，奶酪的品牌增多，导致市场进行价格战，所以会对企业带来一些影响，营销投入的增长亦在所难免。但对产品的研发与品质保证，才是奶酪等食品企业行稳致远的重要保证。