来源 :福布斯中国2022-05-05
长虹作为家喻户晓的家电品牌，在物联网浪潮下积极转型。在面对大宗原材料价格高涨、国际物流成本飙升，供应链受阻等挑战下以及行业竞争日益严峻，其家电依旧保持双位数增长。2021年，长虹来自家电板块营收为708.6亿元，同比增长14.09%，其中，电视业务营收138.42亿元，同比增长26.16%；冰箱空调营收153.64亿元，同比增长25%。
图片来自长虹公众号
在智能家居战略中，长虹以成套家电为推力，以此提升单笔成交溢价，为业绩增长打开空间，继而推动营收稳健增长。2021年全年营收996.3亿元，同比增长5.49%；净利润2.85亿元，同比增长527%。整体来看，在智能家电产业，长虹积极转型升级，培育壮大场景化的成套家电及系统方案业务，完善“智汇家”物联网平台，探索以全屋语音、全屋显示等技术为依托的全屋智能家居方案。
需要指出的是，在去年所推出的5G生态成套家电第一代产品中，与单品相比，套系化的产品具有更高的溢价能力。具体来看，其5G生态成套家电产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类。以成套化的理念、家居化的场景思维、智能化的交互体验，为广大消费者提供高品质、一站式的理想生活，人们开启智慧家庭新生活的同时，也驱动着长虹业绩稳健增长。
能看出成套化家电为长虹释放了发展活力。在早些时候，长虹面对投资者提问中指出，持续深化智能战略，加速推进产品物联网化，目前面向消费者市场的电视产品已经全面实现物联网化，冰箱、空调和洗衣机的物联网产品占比也在逐年加速上升。
另外，以“智汇家”物联网平台为依托，实现长虹家电全系物联网家电产品的互联互通，进一步了改善用户体验，提升了产品溢价。另从行业看，家电消费需求走向智能化、场景化、套系化，且高端化趋势更加明确。由此，形成了从单一品类到全品类转型，也带动了长虹整体营收稳健增长。
特别在5G网络推进下，与AIoT相结合，将推动智能家居市场正式进入高速发展阶段，成套家电发展迎来一波新机遇。尤其海尔智家是成套化、场景化最具代表性的厂商，自2020年推出三翼鸟场景品牌后，在行业内走出了一条差异化的竞争之路。在场景品牌三翼鸟驱动下，2021年，海尔智家高端成套销量同比增长62%，占比提升10.6个百分点，升至37%；智慧成套销量同比增长15%，占比提升2个百分点，升至17%。不仅提升单用户价值，还收获高端市场增长机会。
与此同时，美的集团也在积极推动全屋智能战略。包括成立了智能家居事业群，作为智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链的经营主体。并与华为进一步深度合作，搭载华为鸿蒙系统的美的家电产品涉及25个品类，共计超过230款，实现从单品合作到全屋智能的跨越。同时，进一步深化与谷歌、亚马逊、苹果等公司合作，持续优化产品语音交互体验，实现多设备、跨品牌、跨平台的多样化服务联动。
整体来看，美的基于用户需求和消费趋势，以厅室、阳台、厨房、卫浴等空间为依托，结合美的自有产品及生态合作产品，利用 IoT 技术全面深化家居服务，提供全屋智能综合解决方案。2021年全屋空间场景方案销售达到18万单，实现交易额超过140亿元。截至 2021 年底，美的美居已累计上线超 300 个智能场景，智能场景当年度累计执行次数超过 2.8 亿，美的智能联网设备数同比增长 96%，多设备的家庭占比达到 20%。
最后，智能家居已成为最具潜力的消费科技市场，主要在于消费者对各种智能设备保持着强劲的需求，市场前景广阔。从出货量数据来看，2021年我国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，2022年预计出货量将突破2.6亿台，同比增长17.1%；到2026年预计突破5亿台。这一数据来自IDC。当然，智能家居前景广阔，吸引了各路重量级玩家。有以华为、小米为核心的手机阵营，还有百度、阿里等互联网厂商。
只是在笔者看来，具有丰富家电产品的家电厂商是智能家居赛道上实力玩家。因拥有覆盖家庭各种生活场景的设备，从大家电、小家电等各种生活电器，这些设备都是智能家居重要组成部分。伴随用户对美好智慧生活需求的不断提升，智能家居行业在物联网、大数据、人工智能等技术驱动下，行业呈现出向套系化、场景化发展趋势。对于家电厂商来说，则率先收获智能家居这一红利的厂商。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。