来源 :百联集团2024-06-12
又临仲夏到端午，艾粽诗香醉中华。来非遗集市参与延续千年的端午仪式、在都市里感受来自深山的民族手艺、去家门口的商场包粽子制香囊做漆扇、打卡城市地标商圈里的名家端午画作……这个端午够传统也够潮流，百联股份旗下商场“多点开花”，上线更有趣、更有料的国潮端午新玩法。人们在创意百出的商场活动中相聚，一起感受传统佳节的灿烂光华。
当现代商业与传统文化融合，端午节庆经典场景让或熟悉的、或久远的美好事物，以创意形式走到了人们身边，让消费者在认识端午千年根脉绵延，感受其文化底蕴之美的同时，也激发了小长假节日消费新活力。
节日期间（6月8—10日），百联股份与去年同节日相比客流提升逾12%，其中百联ZX创趣场客流同比提升近60%，百联南桥客流提升21%，全国9家百联奥莱客流同比平均提升近三成，销售增长近两成。
“粽”享美好
以创新玩法解锁端午新风尚
包粽子、悬艾草、制香囊，端午节的传统仪式感来自这些特定时节必做之事。而在一个个新场景、新玩法的落地中，百联股份带大家进一步解锁与“粽”不同的端午新风尚。
在百联西郊为期2天的侬好优品·沪尚市集上，家人好友一起来赶集，包粽子、做艾草香囊、画民俗画，将手工DIY好物带回去为家里添装饰，也让洋溢在人群之中的端午仪式感延伸至家中。端午时节正值初夏，是各色水果新鲜上市的时节，南汇8424西瓜、博洋甜瓜、马陆葡萄、水蜜桃……38家各区头部绿色果蔬产品，为周边居民带来最新鲜的夏日味蕾初体验。
在百联川沙“粽情端午”活动期间，还可观赏名家端午之作，或是自己动手体验各色“端午手作”。一楼中庭的书画展以传统文化和端午为主题，在卷轴、书画框、作品纸、书画折扇等多元呈现方式中，带来包括上海书法家协会会员马驰远及宫羽丹青的作品在内的书画精品。在互动区，家长和小朋友们一起制作端午竹编香笼，更深入地感受竹编文化；或是绘彩蛋，用颜料在蛋形模具上绘制喜欢的图案，寓意消灾祈福……这些创意端午手作同样寓意吉祥、祈福平安，在体验手工乐趣的同时，让更多人感受端午节的文化内涵。
“以漆为笔，以水为墨”，端午期间，百联吴淞邀请周边市民共赏非遗漆扇之美，参与者亦得到了一份独一无二的工艺品。第一八佰伴则开设了端午艾草花束、香薰、水拓团扇等DIY手作沙龙体验，探秘芬芳灵感，铺就节日诗意。在无锡百联奥莱，LET''S CHILL端午节国风市集带来了包括熏艾香、做漆扇、点朱砂、茶百戏、射五毒等在内的多彩民俗活动，传承非遗文化之美，同时上演多场颇具东方雅韵的国风歌舞表演。
一句“端午安康”，承载着对活力、健康、美满的美好祈愿。百联中环举办了网球体验日与羽毛球赛，与运动活力健康相伴。同时带来公益爱眼沙龙活动，关注市民的眼健康、守护明亮双眸。此外，武汉百联奥莱则打造了城市级运动生活节，通过鲜花映画、百人瑜伽、端午传统运动会等活动，变得更美、更有力量。种种充满新意与仪式感的玩法，也让这个端午变得更加活色生香。
传统民俗文化回归
打造极具特色的“艺术商圈”
从远方的深山到热闹的都市，这个端午，百联股份连结深山文化、挖掘在地美好，让端午之趣不仅仅流于仪式感，更绽放出浓厚的文化底蕴，唤醒更具文化自信的传统美学记忆。
端午期间，百联又一城邀请周边居民来到“跨越山海，鹊宇相至”深山集市中，当一日“赶山人”。在宛若山林的场景里，打卡以中国多个地区民族图腾为主视觉元素的巨型国潮纹样装置，见识最淳朴的手工蜡染、马尾绣、破线绣、编织土布等古老手工技艺，或来一次DIY，触摸最真实的手工纹理、感受传承千百年的人文情怀。这场端午限时集市将延续至6月下旬，让商圈周边的社区居民沉浸式体验非遗技艺魅力与国潮之美，让中国传统手工之美影响更深更远。
以传统节日为契机，因地制宜，百联股份也正不断深挖本地传统文化底蕴。沪上商场上线海派艺术展，诠释着独属于这个城市的格调与风情。位于中环真北商圈的上海友谊商店变身为韵味十足的中式会客厅、书房及茶室，联袂海派十位优秀画家，举办春申墨缘——十人国画小品联展，在涵盖人物、山水、花鸟、动物、建筑等题材的近百余幅作品中，十位画家以其精湛的绘画技法充分展现海派绘画的独特魅力，为附近商圈的市民们带来震撼的艺术享受。
文化、艺术与商业的连结，让传统节日变得鲜活起来。非遗、国潮、民俗……极具魅力的传统元素，也为商业空间增添了更多活力与生机，带来商业新机遇。这个端午，百联股份推出妙趣横生的多彩活动，在特色场景中探索传统节日习俗的现代表达，为市民呈现多场节日消费新体验，在消费活力的释放中抵达了现代商业和传统文化的双向成就。