华北制药杀入功能饮料市场，开卖“雄牛”！

　　近日，华北制药“杀入”功能饮料市场，开卖新品雄牛维他命能量饮料，售价5元。

　　

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　　华北制药开卖“雄牛”维他命能量饮料

　　在功能饮料市场上，多数产品都聚焦于“补充能量”，但华北制药经研究发现，“提神、抗疲劳、健康”等需求也是主流消费者对于这一品类的核心关注点。

　　因此，雄牛维他命能量饮料除了富含科学配比的维生素B6、B12，帮助人体内的葡萄糖及时转换成能量，更添双倍牛磺酸等有助机体恢复的营养成分，增强肌体能量、缓解肌肉酸痛，并消除疲劳感，更适合长时间运动过程中饮用。此外，新品特别添加的咖啡粉，则在提神方面具有效果显著，更有助于满足消费者在加班、熬夜、提高工作效率等多重场景下的饮用需求。

　　

　　不仅如此，为配合新品上市，华北制药还特别推出了“开盖有奖，一元享”活动。即凭借获奖封面加1元，就能够兑换一瓶雄牛维生素能量饮料新品，以超高的中奖率助力新品销售。

　　

　　值得一提的是，这并不是华北制药首次跨界饮料领域。去年底，华北制药旗下“甄饮子”茶饮品牌正式招商，而“甄饮子”品牌隶属于河北华维健康产业有限公司（以下简称：华维健康），华北制药持有该公司51%的股权，它是华北制药大健康产业的实体化平台公司。此外，华维健康还代理分销着另一款解酒饮料“醒养”，而此次推出雄牛维他命能量饮料，也是华北制药大健康战略布局的重要落子。

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　　增速稳居行业前列，众品牌加速市场布局

　　之所以选择推出功能饮料，无疑是华北制药对品类前景的看好。据了解，中国能量饮料的市场容量位居世界第二，且在全民健身热潮下，近年来发展势头迅猛。欧睿咨询数据显示，2021年我国能量饮料的市场规模为513.14亿人民币，2007-2021年的复合年均增长率高达23.04%，增速稳居软饮料赛道第一。

　　此外，由于能量饮料市场空间被进一步释放，也给了更多品牌发展机会，纷纷加速市场布局。

　　今年，战马先是续约CBA，强化补充能量、提升活力、消除疲劳的消费者心智，后冠名英雄联盟挑战赛，燃爆全国电竞圈；盼盼豹发力携手阿根廷国家足球队征战世界杯，打造体育营销新标杆；东鹏玩转“万物皆可加气泡”潮流，推出气泡特饮；健力宝创新将“小分子复合蛋白肽”技术运用在能量饮料中，打造超得能+新品......可见，市场着实热闹。

　　

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　　药企卖饮料，是真香还是看起来很美

　　近几年，药企纷纷跨界开始抢滩饮料市场，其中不乏广药集团、修正药业、同仁堂、江中集团、太极集团、广西金嗓子、以岭药业、太龙药业、中新药业等数十家知名药企。虽然这么多药企对饮料情有独钟，但以目前的情况来看，市场上能够叫好又卖座的却寥寥无几。

　　不过，相较于药品漫长的上市路，饮料推陈出新却容易很多，从时间成本、人力物力成本等方面来看，药企转做饮料市场是相对划算的。且多数药企推出的饮料产品，都有一个特点——或多或少都涉及“大健康”概念，宣称部分保健功能，如三九集团的“999下火王”、江中药业的蓝枸等，具有明目、醒酒、下火等功能。相比一般饮料企业，药企推出此类产品显然更具信任背书。从以上角度出发，就不难理解一众药企业重金投入进军饮料市场的行为。

　　而对于行业龙头华北制药来说，此前已有“甄饮子”茶饮品牌的成功案例，而在国家对药品价格的管控愈加严格，以及利润下滑的背景下，以大健康饮品作为转型之路，也不失为一种有益尝试。