来源 :证券市场红周刊2022-10-27
10月27日晚，山西汾酒（600809.SH）披露2022年三季度报告：报告期内，公司实现营业收入221.44亿元，同比增长28.32%，归属于上市公司股东的净利润71.08亿元，同比增长45.7%。其中2022年第三季度，公司单季度营业收入68.1亿元，同比增长32.54%；单季度归属于上市公司股东的净利润20.96亿元，同比增长56.96%。主要经营指标再创历史新高。
2022年，公司以汾酒复兴总纲领为指引，坚持稳中求进工作总基调，高效统筹疫情防控和生产经营，针对点状疫情灵活调整营销政策，科学统筹，上下联动，夯实高质量发展基础，拓展高质量发展空间。
持续优化产品结构。在“抓两头，带中间”产品策略的基础上，通过“两条线、双提升”的产品调整策略，进一步实现汾酒产品结构的全面优化。第一条是以青花20汾酒为发展基准线，向上提升青花30、青花40产品的档次和规模，从而实现青花汾酒全系列产品市场占有率的重大突破。第二条是以玻汾为发展基准线，扩大清香消费群体，从而拉动老白汾等腰部产品的全面发展。2022年，青花汾酒系列等中高端产品实现大幅增长。8月以来，献礼版玻汾在河南、安徽、广东、陕西等地陆续发布，稳步推进产品结构升级，逐步引领光瓶酒发展市场。
全国化进程稳步推进。公司深入推进汾酒“1357+10”全国化市场布局，聚焦“大基地市场”“华东市场”“华南市场”三大市场，加大资源投入、深化渠道布局、创新管理模式。今年山西省内市场高质量发展成效显著，产品结构持续提升，销售收入稳步增长；环山西市场清香氛围日渐浓厚，汾酒势能不断积聚；公司深度推进长江以南市场开发，强化消费者圈层培育，消费者复购率显著提升。
持续强化品牌势能。在品牌传播方面，山西汾酒与媒体展开深度合作，结合国潮风，创作了多部“品青花汾酒，观二十四节气”主题系列短视频；与经销商合作开展了“举杯赞盛世，对酒话安康”活动，与消费者深度捆绑。8月19日，“遥指杏花醉美吕梁”2022中国杏花村国际酒业博览会在杏花村正式开幕。同日，由中国酒业协会主办的“灵源善酿世醉素风——中国清香型白酒市场与消费趋势”论坛也在杏花村成功举行。9月16日，第19届东盟博览会开幕，山西汾酒作为中国名酒，惊艳亮相本次东博会，进一步拓展了汾酒在国际市场的影响力。