12月16日，有媒体报道，山西汾酒董事长李秋喜或将于近期在集团内部宣布退休，山西省交通厅副厅长袁清茂或接任。
对于换帅传言，公司相关人士回应称，“没有收到李董事长的辞职文件，且并未收到相关消息或文件确定此事。若属实公司会尽快发布公告。”
昨天整个白酒板块一片阴霾，特别是山西汾酒领跌，一度直奔跌停，到下午才有所回升，收盘仍然暴跌6.57%，总市值4087亿。
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换帅疑云待解
公开资料显示，李秋喜1961年9月出生，今年已满60岁，历任山西天脊煤化工集团有限公司董事、党委副书记；汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理等职位。
现任山西杏花村汾酒集团有限公司党委委员、书记、董事长。
1983年9月，李秋喜还是一个水泥公司的领头人，在晋牌水泥连年亏损、停窑熄火的情况之下，李秋喜临危受命，通过一年的刻苦工作，帮助晋牌水泥首次实现盈利，李秋喜也被称为“救火队长”。
2005年，李秋喜进入白酒行业，开始在汾酒集团担任总经理一职，2009年年底，李秋喜当选汾酒集团新一届董事长，但当时的汾酒并没有现在这么出名，公司经营也出现了各种老大难问题。
上任后的李秋喜，石破天惊般提出——“汾酒集团到2015年要实现百亿目标”。实际上，2008年山西汾酒营收仅为15.85亿，2009年仅为21.43亿。
而最终在李秋喜带领下，汾酒从上到下进行大调整，多管齐下之下，汾酒集团竟然在2012年便实现了百亿目标。
2017年，汾酒成为山西省国企国资改革的试点。汾酒集团与山西省国资委签订经营业绩责任书，责任书制定了一系列经营目标，囊括了业绩、资产质量、市场地位等各个方面。
在2019年还要实现“积极推行员工持股改制试点”、“任期内力推汾酒集团整体上市”等目标。
面对高要求，李秋喜再一次创造惊喜，在2019年，山西汾酒实现酒类销售收入118亿元，比2016年增长146%。
因此白酒行业普遍认为，没有李秋喜，就没有山西汾酒的今天。
而传闻中将要接棒的袁清茂，出生于1969年11月，研究生学历，曾任太原高新技术产业开发总公司总经理，山西省供销合作社联合社副主任、党组成员，山西省交通厅党组成员、副厅长兼总会计师等职位。
现任山西交通控股集团有限公司党委书记、董事长，山西路桥股份有限公司党委书记、董事长。
12月13日晚八点，汾酒融媒体中心发布题为《李秋喜主持召开汾酒董事会》的文章，文中写道，“李秋喜向大家介绍了五位新任外部董事，并感谢省委、省政府为汾酒精挑细选选派了五位外部董事....希望大家能够精诚合作，积极建言献策，共同推动汾酒现代企业制度建设，助力汾酒的改革与复兴。”
文章中还提到了该会议通过了相关议题，但对议案内容却并未放出，汾酒集团董事长是否真如传言即将换人，相信不久便会揭晓答案。
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白酒生产新规剑指“年份酒”
除了这条人事变动传言，市场监管总局近日发布了《白酒生产许可审查细则（征求意见稿）》。有投资者认为，该意见稿部分内容将对山西汾酒产生重要影响。
具体来看，《征求意见稿》指出，白酒企业应建立产品标签标识管理制度。白酒企业须按照食品安全法律法规和标准规范的规定，严格规范白酒标签标识，真实、准确标注，不得欺骗和误导消费者；不得虚假标注产品执行标准，不得以固液法白酒、液态法白酒冒充固态法白酒，执行产品标准要求标注固态法白酒、固液法白酒、液态法白酒等产品类别要求的，应符合相应规定；不得虚假标注配料表等强制标示内容，使用食用酒精勾调的液态法白酒和固液法白酒，其配料表应标注食用酒精，不应标注酿造食用酒精的粮谷原料，各种配料应按加入量的递减顺序一一排序。
山西汾酒2019年年报显示，公司汾酒类产品中，青花汾酒系列是主要代表品牌之一。山西汾酒旗下拥有青花瓷20年、青花瓷30年年份酒，
在2020年半年报中，公司也曾提出要坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品策略，持续巩固提升青花汾酒优势。
在知名电商平台搜索山西汾酒，在官方旗舰店中，占据首先宣传位置的便是青花汾酒。
可见在山西汾酒销售体系中，“青花系列”年份酒应当是较为重要的产品。
而此次意见稿指出，白酒不得标注特供、专供、专用、特制、特需等字样，生产年份酒应如实标注基酒真实年份和比例。
对于上述针对白酒行业的意见稿，知名白酒专家蔡学飞认为：“对于一些品牌与品质不足的酒企，这些营销概念是为了制造稀缺价值支撑产品价格的营销手段，存在着虚假宣传等风险，此次意见可以限制相关违法行为，净化行业风气，对于维护消费者权益等都有积极意义。”
或许是受到换帅传言和意见稿的双重影响，12月16日，山西汾酒股价受到重创。
二级市场方面，山西汾酒今日领跌A股众酒企，盘中一度逼近跌停，截至收盘，公司股价为313元/股，跌幅为6.57%，是A股白酒企业中跌幅最大的。
东方财富个股人气排行榜显示，12月16日，山西汾酒市场关注度骤升，当天10时许至午后2点左右，该股人气排名从800余名跃升至25名。
财报显示，山西汾酒前三季度公司实现营业收入172.57亿元，同比增长66.24%；归属于上市公司股东的净利润48.79亿元，同比增长95.13%。