来源 :信息时报2021-08-31
8月26日，山西汾酒披露2021年半年业绩报告。报告显示，上半年公司实现营业收入121.19亿元，同比增加75.51%；实现归属上市公司股东的净利润为35.44亿元，同比增加117.54%。
利润呈翻倍式增长，意味着汾酒的“加速度”正在持续。在“双轮驱动”战略的指导下，汾酒正深入优化产品结构，推进全国市场开拓，强化文化引领，为汾酒复兴打造坚实后盾。
盈利能力有效提升
2021 年是汾酒落实“十四五”发展规划的开局之年，也是其实施“11936”中长期汾酒复兴战略的关键时期。从这个角度来说，汾酒的这份半年报显然更具有“含金量”。
根据推算，汾酒今年二季度的营收为47.87亿元，同比增长73.23%；归母净利润13.62 亿元，同比增长239.43%，业绩增速超预期。
对于业绩的提升，山西汾酒表示，2021年上半年，公司围绕年度经营目标，不断强化战略引领，持续深化改革驱动，突出重点工作，落地各项举措，在现代企业治理、产业链建设、智慧汾酒等方面取得显著工作成效。同时，公司坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品策略，持续巩固提升青花汾酒优势，坚持“为高品质生活代言”的高端品牌定位，盈利能力有效提升。
如今，疫情的影响正在减弱，白酒行业高端、次高端市场迎来发展机遇，因此机构分析师普遍认为，接下来汾酒的盈利能力和利润水平将持续稳定提升。
高端化、全国化齐头并进
自从启动国企改革以来，汾酒快速推进全国化、高端化进程，如今已取得初步成效。
半年报显示，汾酒上半年深化“1357+10”市场布局，对长三角、珠三角经济带市场进行深度拓展，南方核心市场增幅远高于全国市场的平均增幅，省外销售占比超六成。
经销商数量上，截至二季度末，汾酒的经销商数量为3147家，上半年增加251 家，主要是汾酒省外及竹叶青酒经销商增加，同时成熟区域经销商结构也在不断完善；同时，上半年汾酒全国市场可控终端网点数量突破 100 万家，经销商结构和渠道持续优化。电商渠道增长稳定，“6·18”期间京东汾酒官方旗舰店销售排名第一，天猫汾酒官方旗舰店销售排名第三。
值得一提的是，汾酒近年来不断升级优化产品结构，推进“双轮驱动”战略实施。一方面继续聚焦青花，青花汾酒30·复兴版成为公司品牌序列领头羊，另一方面致力于将竹叶青大健康产业打造成山西标杆项目以及南方市场的突破口。
汾酒在半年报中提到，上半年竹叶青大健康产业发展势头迅猛，配制酒系列上半年销售收入同比增长近 150%。下半年，公司将加速推进“双轮驱动”，不断强化汾酒国内、国外市场的拓展力度，实现竹叶青产业“产供销研”一体化运营。
“活态文化”助力品牌升级
除了业绩与市场的加速度，汾酒在文化与品牌建设上也有新突破。其正以新颖的表现方式，以独特的新潮文化，探索中国酒文化新的创新表达，将古典与现代完美融合，赋予传统文化新的时代内涵，让白酒产业文化变得鲜活起来。
具体来说，汾酒让“活态文化”成为汾酒中国酒魂复兴时代的精神指引和内在动力。汾酒还把“中国酒魂、活态为魂”作为新的战略定位，通过活化、活用汾酒历史文化，不断丰富汾酒、竹叶青酒历史文化内涵。
今年上半年，汾酒更是聚焦水源、地缸、汾酒老作坊三大“活态”载体，发挥非物质文化遗产价值，通过挖掘完善、价值重塑、权威背书等举措，形成了让消费者“可观”“可听”“可感”“可触”“可品”的“五可”品牌体验。
当下，白酒行业高端化愈演愈烈，行业集中度进一步提升，同时叠加消费者的年轻化，对于白酒企业而言既是机遇也是挑战。中信建投研报指出，三年国企改革中，汾酒完成了机制、渠道、产品的全面升级，借助汾酒深厚的品牌力、青花+玻汾富有竞争力的产品组合、不断强化的营销团队和持续扩张渠道网络，汾酒正重启复兴新征程，后百亿时代汾酒发展更从容。