6月2日，水井坊发布公告披露新任管理层人事变动，来自区域酒企的山东景芝酒业原总经理干晓峰正式履新，掌舵这家外资控股的白酒上市公司。
此次换帅后，干晓峰成为帝亚吉欧2011年控股水井坊15年来的第10任总经理（包括代行总经理）。
长期以来，水井坊总经理岗位存在明显的任职周期特征，高管平均任期不足两年，行业任职魔咒持续延续。上一任总经理胡庭洲，在履职1年10个月后，于今年5月6日正式离任。
薪酬层面，胡庭洲2025年年薪达996万元，创下上市酒企高管薪酬纪录，业内普遍预判，新任总经理干晓峰的薪酬水平或将对标前任，维持千万元级别。
值得关注的是，天价年薪迎新帅的背后，是水井坊业绩承压的现状。干晓峰履新的时间节点，恰逢公司披露十二年最大业绩降幅的财报之后，扭转公司持续下滑的经营态势，成为其上任后首要面对的核心难题。
本土职业经理人就位
根据水井坊官方公告，公司于2026年6月1日召开十一届董事会2026年第二次临时会议，审议通过《关于聘任总经理的议案》。公告明确，自2026年6月1日起，聘任干晓峰担任公司总经理，任职期限与本届董事会保持一致。
同时，董事会选举干晓峰兼任公司副董事长及法定代表人。伴随新任管理层履职，原代行总经理职权的首席战略官周志铭，自6月1日起不再承担相关管理职责。
公开履历显示，现年54岁的干晓峰为本土职业经理人，深耕酒水快消行业多年，拥有丰富的市场运营与企业管理经验。他曾任荷兰喜力啤酒东南区销售负责人，之后长期任职于华润雪花啤酒体系，先后担任广东区域公司副总经理兼销售公司总经理、总部夜场部总经理、海南销售分公司总经理等核心岗位，履新水井坊前，长期执掌华润酒业旗下山东景芝白酒公司，担任总经理一职。
深耕区域酒水市场的管理优势，也是干晓峰面临明显的履职短板。其职业操盘经验集中于区域酒企领域，长期掌舵的山东景芝酒业是典型的鲁酒区域龙头企业，核心市场聚焦山东省内，以芝麻香型白酒为核心特色，品牌影响力和市场布局均集中于地方区域，缺乏全国化市场运营的规模化经验。
除此之外，企业管理体系的差异是干晓峰需要突破的另一重挑战。景芝酒业隶属于华润酒业体系，沿用本土化产业运营、国企化管理模式，而水井坊由国际烈酒巨头帝亚吉欧控股，遵循外资上市公司治理体系与国际化运营逻辑，两种不同的管理风格、决策机制与经营理念，将成为干晓峰落地经营策略、适配企业发展的另一短板。
新帅面临业绩骤降压力
此次人事调整，再度延续了水井坊高管高频更迭的行业惯例。自2011年帝亚吉欧入主控股以来，14年间水井坊已更迭9位总经理及代行总经理职务的高管，整体平均任期不足两年，高管不稳定的治理特征持续凸显。
离任的前任总经理胡庭洲，拥有资深的快消行业管理背景。公开资料显示，其出生于1976年5月，持有上海交通大学应用化学本科学历、中欧国际工商学院EMBA学历，深耕消费品领域25年，先后任职于宝洁、柯达、百事等国际快消企业，历任好时中国总经理、平安寿险首席产品官、豫园股份总裁等多个高端管理岗位。2024年7月15日，胡庭洲正式出任水井坊总经理，2026年5月6日递交辞呈，完整任期仅1年10个月。
薪酬数据方面，水井坊2025年年报显示，胡庭洲年度薪酬高达996.44万元，在白酒上市企业高管薪酬中位居前列，属于行业罕见的天价薪酬。
但高薪并未换来业绩提振，2025年作为胡庭洲上任后的首个完整履职年度，水井坊交出了近十二年来最差的业绩成绩单。
财报数据显示，2025年水井坊实现营业收入30.38亿元，同比下滑41.77%；归母净利润4.06亿元，同比下降69.73%；扣非净利润3.95亿元，同比降幅69.89%。此次业绩下滑打破了公司此前四年营收连续增长的态势，营收规模回落至2020年水平，归母净利润更是跌至近八年新低，也是2020年之后公司再度出现营收、净利润同步大幅下滑的局面。
对于业绩大幅下滑，水井坊在财报中作出官方解读。公司表示，2025年白酒行业受宏观经济周期、产业调整周期、行业政策调整三重因素影响，整体进入深度调整阶段，传统商务宴请等核心消费场景恢复缓慢，全行业渠道库存处于高位。公司营收变动，是行业周期下行与企业内部主动调整双重因素叠加的结果，而净利润大幅收缩，主要源于营业收入及利润总额的同比减少。
同期，公司现金流与盈利质量同步恶化。2025年水井坊经营活动产生的现金流量净额为-6.24亿元，同比大幅下降183.96%。公司解释称，现金流转负一方面是营收下滑导致商品销售回款减少，另一方面是邛崃全产业链生产基地项目（一期）投运后，原辅料采购、人员薪酬等经营性现金支出增加，支出规模未随营收同步缩减。
盈利指标同样大幅走弱，2025年水井坊毛利率从上年的82.76%降至79.85%，净利率由25.71%暴跌至13.36%，同比下滑12.35个百分点，创下近十年净利率新低，企业盈利空间被持续压缩。
进入2026年，水井坊经营颓势并未得到扭转，业绩依旧处于下行通道。公司一季度财报数据显示，当期实现营业收入8.16亿元，同比下降14.92%；归母净利润1.71亿元，同比下降10.12%；扣非净利润1.69亿元，同比下降10.97%。
行业调整态势尚未见底，叠加公司自身经营压力，新任总经理干晓峰能否扭转业绩颓势，业界拭目以待。