来源 :财联社2024-06-05
当前，白酒行业消费结构性升级趋势放缓、存量市场竞争加剧下，水井坊（600779.SH）今年计划将更多资源聚焦于中低价位段大单品——臻酿八号。
水井坊代总经理蒋磊峰今日在公司2023年度股东大会上表示，公司计划今年“加倍下注”臻酿八号产品，这是一款处在300元-400元中低价位段的大单品，同时推出200元左右的“水井”系列产品，扩充产品线。
（图说：水井坊2023年度股东大会现场财联社记者朱万平摄）
对照公司之前确定的“品牌高端化“的核心策略，上述公司的最新策略似乎已有一定微调。尽管水井坊仍宣称，今年仍将重塑超高端产品第一坊（价格2000元+）和高端产品——井台（500元+）、典藏（800元+），不断进行价值创造。
实际上，臻酿八号是水井坊去年业绩增长的核心驱动力，也是公司完成全年经营目标的主要“功臣”。年报显示，去年臻酿八号产品销售收入实现了双位数增长，超出公司整体营收增速。
今年，白酒行业整体消费形势未有明显改观，有效需求不足，产能过剩、库存高企仍是行业普遍存在的问题。“从消费场景看，今年婚宴恢复情况并不理想，婚宴比去年还少；沿海地区的商务消费恢复也很慢。”水井坊高管在股东大会上表示。
对于今年的经营策略，蒋磊峰进一步表示，相比于其他价位段，当前150元-400元价位段的白酒产品正受益于当下的大环境，其中300元-400元价位段增速相比更高。为此，公司今年仍将集中资源打造核心大单品——臻酿八号，公司计划“加倍下注臻酿八号”，在重点城市扩大有效门店分销。
同时，水井坊认为150元-300元价位段的白酒产品正经历双位数成长，存在机会。为此今年公司还将推出更多200元左右的水井系列产品；一方面是补充产品组合，另一方面也是迎合当前大环境和消费者需求。
（图说：水井坊2023年度股东大会现场财联社记者朱万平摄）
渠道库存问题是投资者关心的另一个问题。对此，水井坊高管坦言，对比去年同期，目前公司渠道库存确实略有升高，但仍控制在公司标准之内，且从行业的角度看，还是相对不错的。
水井坊高管同时表示，公司不会“硬塞货进渠道”，而是更关注于酒是否被喝掉。“我们不会压货，因为压货的后果，是造成价值链不稳定，最终导致品牌力受损。”
总经理的选聘问题仍是今年股东关心的问题。去年2月，水井坊原总经理朱镇豪因个人身体健康原因辞职。数天后，来自大股东帝亚吉欧的Mark Anthony Edwards（艾恩华）代理水井坊总经理。但今年4月初，艾恩华亦宣布辞职，目前水井坊副总经理蒋磊峰代为行使总经理职责。针对公司总经理的选聘进展，水井坊董事长范祥福在股东大会上表示，公司总经理的选聘工作已进入非常后期的阶段，一旦落定将及时公告。
值得一提的是，在今天的股东大会上，水井坊亦针对《关于续聘普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）的议案》进行了审议。而普华永道由于涉及恒大造假案，正接受监管调查。近期中国石油、中国人保、中国中铁等多家上市公司均取消了与普华永道的合作。
有股东对此提出疑虑，而水井坊高管回应称，聘请审计机构事务由公司审计委员会负责，而该委员会非常关注普华永道案的调查结果及其影响。此外，公司亦有备用方案，确保普华永道的问题不会影响公司正常经营。