来源 :新华报业网2023-08-23
近日，水井坊发布了2023年上半年度报告，再次展现了其在白酒行业中的坚定实力和长远发展前景。在这份报告中，水井坊代理总经理艾恩华深入剖析了公司过去一段时间的发展现状，并对未来的发展做出了积极的展望。
毋庸置疑，每年的下半年都会迎来白酒行业的旺季，虽然今年下半年仍可能延续上半年驱动弱、欲望低、消费缓、宴席平等因素，但是消费者对高品质白酒的需求也不会改变。面对行业激烈的竞争形势，水井坊表现出清晰的目标和坚定的信心。在半年报中，水井坊预期下半年从第三季度开始营业收入恢复双位数增长，2023年全年预期净利润与营业收入同比2022年保持增长。
作为一家拥有悠久历史的白酒品牌，水井坊一直坚守着品牌使命，致力于为消费者提供优质的白酒产品。水井坊表示下半年将继续保持战略定力，追求长期可持续发展，但在战术上水井坊将进一步强化执行，以优化业绩表现，力争完成今年年初既定的全年经营目标。
下半年，水井坊有着明确的工作重点。具体来看，在提升品牌力及高端化方面，水井坊将聚焦于水井坊独特品质的认证和产品体验；推进产品传播等品牌建设投入，加强品牌特性曝光，从马太效应中受益；加速拓宽圈层，持续与体育、艺术圈层的合作；加强新一代井台的产品推广。
渠道是动销的基础，下半年，水井坊将多方强化渠道通路。水井坊将在重点市场拓展高质量的经销商，提高门店铺市；推进有竞争力的B端和C端方案，赢得市场份额；加速团购、宴席和电商的业务发展；通过丰富产品线及客户合作，提高200元价位产品份额。
水井坊还将优化组织结构、提升企业声誉方面，以提升竞争力、助力动销。具体来说，水井坊下半年将增加销售人员和扩大消费者培育团队；推进并加强商务能力培训和发展计划；进一步加强与行业和政府的合作；在ESG方面取得有意义和可衡量的进展，进一步提升企业中长期核心竞争力。
水井坊代理总经理艾恩华表示：“虽然行业竞争更加激烈，但名优酒企有着更深厚的积累，拥有品牌优势，拥有渗透到各个目标圈层的丰富资源。水井坊将继续秉持品牌使命，在600年生生不息的‘双国保’品质核心资产的赋能下，开展更有成效的品质创新，拓展有效渠道和伙伴，力争企业长期可持续的健康成长。”这一表态再次证明，水井坊在优化价值链、坚持长期主义的道路上，具备稳健的信心和决心，为水井坊的长期成长注入了强大的动力。
综合来看，无论是在品牌建设、渠道拓展还是组织优化方面，水井坊都将持续追求卓越，为公司的长期可持续发展打下坚实的基础。随着未来下半年的到来，相信水井坊必将继续绘制出属于自己的发展蓝图，为消费者提供更多优质的白酒产品。