来源 :山东财经头条2023-08-17
近日，四川水井坊股份有限公司（下称“水井坊”）发布2023半年报，这是2023年白酒行业第一份半年报。数据显示，今年上半年，水井坊营收净利润双双下滑，其中实现营收15.27亿元，较去年同期下降5.47亿元，同比下滑26.38%；净利润2.03亿元，较去年同期下降1.67亿元，同比下滑45.15%。
但山东商报·速豹新闻网注意到，今年第二季度，水井坊营收和净利润表现亮眼，出现了不同程度的上涨。年报数据显示，第二季度水井坊实现营收6.73亿元，同比增长2.22%；实现净利润4330万元，同比大增508.87%。对于上半年的业绩变化，水井坊在半年报中表示，伴随着居民消费减少和消费降级，今年一季度白酒库存量较高，终端市场竞争加剧，导致一季度业绩同比出现较大幅度下降;二季度以来，经销商库存回到健康水平，经营状况符合公司预期。
第二季度净利润增幅超500%的情况下，为何上半年净利润仍较去年同期有所下滑？针对此疑问，记者于8月15日致电水井坊董秘办并向其发送采访函，但截至发稿，未收到企业相关回应。
公开资料显示，水井坊成立于1993年，于1996年在上交所上市，主营白酒产品的生产与销售，2013年成为外资控股企业，实控人为全球第一烈酒集团帝亚吉欧。
记者注意到，一直以来，水井坊都在不断追求品牌高端化，先后推出千元、万元以上高端及超高端产品，高档白酒产品也常年占据着水井坊营收的90%以上。
但从上半年的数据来看，水井坊高档酒类产品营收为14.29亿元，同比下降了27.95%；中档酒类产品实现营收8604.65万元，同比增长了40.67%。上半年高端酒产品出现营收下滑，是否说明水井坊产品高端化进程乏力，下一步是否将转战中端白酒市场？针对该疑问，水井坊亦未做出相关回应。
值得关注的是，高端化进程中，水井坊也在营销方面下了“狠功”。记者梳理发现，2018年至2022年的5年内，水井坊销售费用超过50亿元，分别为8.54亿元、10.64亿元、8.41亿元、12.27亿元和12.79亿元，分别占营业收入的30.3%、30.08%、27.97%、26.48%和27.37%。今年上半年，水井坊的销售费用为5.49亿元，较去年同期的6.96亿元下降了1.47亿元，但占成本总额的比例却较去年同期增长了1.2%，占比42%。
同样值得关注的，还有水井坊的高层变动。公开资料显示，自2010年起，多名外籍高管执掌水井坊，自此业绩出现连年亏损，直到2015年才开始盈利。2020年，朱镇豪出任总经理，今年3月，朱镇豪因病辞职，随后出身于帝亚吉欧的英籍高管艾恩华担任代理总经理，但任期也即将在8月到期。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“不断的压力之下，中小规模的白酒企业，整体生存环境将会受到进一步的挤压。水井坊的操盘手换了几次了，越换越差，这个跟其整个顶层设计、中长期战略、以及自身的经营思维以及执行团队的失误有非常大的关系所以整体去看的话，我觉得他们的压力会越来越大。”