来源 :卖酒狼圈子2023-08-05
唯一净销售额下滑市场是中国？
近日，国际酒业巨头帝亚吉欧（Diageo）公布2023财年业绩报告（2022年7月1日-2023年6月30日）。报告期内，帝亚吉欧净销售额为171.13亿英镑（约合人民币1570.86亿元），同比有机增长6%，营业利润46.32亿英镑（约合人民币425.19亿元），同比有机增长7%。有机净销售额在其大多数类别中都有增长，特别是在帝亚吉欧最大的三个类别：苏格兰威士忌、龙舌兰酒和啤酒。
A
至关重要的中国市场
作为全球洋酒巨头，帝亚吉欧拥有超过200个酒水品牌，旗下标志性品牌尊尼获加（Johnnie Walker）早在1910年就已出口至中国，帝亚吉欧集团层面则于2002年进入中国，于上海设立大中华区总部，目前已在中国30个主要城市开设了78家威士忌精品店、精选店。
今年4月，帝亚吉欧中国区市场总监张维扬在接受采访时表示，进入中国市场20余年以来，大中华区在帝亚吉欧全球净销售额中的比重已从2%逐渐上升至5%，中国已发展成为帝亚吉欧全球三大战略市场之一。
一方面是帝亚吉欧大中华区销售收入不断提升、占比逐渐提高。另一方面，中国消费者见多识广，眼界正在逐渐拓宽，他们要求产品有长期保障，有更高的品质。纵观世界市场，中国是全球最大，也是增长最快的酒业市场之一。
“我们会长期落实‘在华发展，与华共进’的承诺，在中国市场进行长期战略投资。”张维扬称。
既然如此看重中国市场，酒业巨头帝亚吉欧又为何会在中国市场上“摔跤”？据财报，中国市场净销售额同比下降4%，成为帝亚吉欧亚太地区唯一的下滑市场。
财报显示，在中国，苏格兰威士忌的销售额同比增长13%，主要由于尊尼获加和苏格登在中国台湾超高端威士忌市场的强劲表现。然而，如此强劲的增长却没能抵消水井坊的营收、净利润“双下滑”。
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“赢未来”
水井坊不是帝亚吉欧的“问题”
2007年帝亚吉欧介入对于水井坊收购；2011年6月，商务部批准帝亚吉欧进一步收购全兴集团4%的股权；2013年，帝亚吉欧成为四川成都水井坊集团有限公司唯一股东……
今年上半年水井坊实现营业收入15.27亿元，同比下降26.38%；归母净利润为2.03亿元，同比下降45.15%，业绩“双降”。拉长周期来看，这份半年报几乎是其近年来最差的一份财报，仅次于受疫情影响的2020年。
作为帝亚吉欧在中国布局的重要白酒品牌，水井坊在营收与净利润上的“双下滑”，在一定程度上拉低了帝亚吉欧在中国市场的业绩。
但需要大家注意到的是，水井坊在发布的半年报中已明确指出，一季度公司的主要任务是降低社会库存、稳定价值链，因此决定减少出货量，由此导致一季度业绩同比出现较大幅度下降。二季度水井坊实现营业收入6.73亿元，同比增长2%；实现净利润0.43亿元，同比增长509%，如预期重回增长。
来自市场方面的反馈是，水井坊持续优化价值链的效果已经在产品价格健康程度方面得到体现。水井坊典藏、新一代井台批发价在二季度保持平稳，臻酿八号稳中有升。同时，水井坊核心单品的终端价格健康水平在行业内表现较好。
此外，水井坊今年上半年末合同负债为10.86亿元，同比去年提升26.7%，很显然经销商对水井坊还是有较强的信心，此前经销商库存积压的问题已经有了明显的改善。
在业内人士看来，水井坊是帝亚吉欧长线投资的白酒品牌，背靠帝亚吉欧全球最大的经销商渠道，随着国内经济的复苏，水井坊在2023年的增长应不是问题，其将为帝亚吉欧在中国市场的发展提供助力。