来源 :新华报业网2023-07-18
2023年，白酒市场竞争日益激烈，在这样的背景下，中国知名高端白酒品牌水井坊保持战略定力，继续围绕“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略，强化战略落地，推动企业长期健康成长。
强大的渠道是产品动销的基础，2023年水井坊将多举措强化渠道通路。水井坊不断维持健康的社会库存，持续优化价值链，并将此作为目前首要工作；在与体育营销、文化美学领域合作的基础上，持续拓展目标圈层；在重点市场增加高质量的经销商，拓宽门店铺市，赢得门店份额；保持团购业务较高增速态势，持续开发团购客户并进行精细化管理；持续发力市场，赢得宴席份额；加速电商业务发展，扩大消费群体。
为了向渠道提供更强的支持，水井坊持续优化组织结构，增强销售和品推团队，提升销售人员的能力及敏捷性，以更强的组织力强化渠道通路，助力动销。
为了更好地与经销商共赢，真正打动消费者，水井坊持续布局消费者市场培育体系。在消费者更具白酒消费话语权的市场环境中，水井坊将通过更有针对性的消费者培训项目，强化品牌与产品特征，帮助消费者做明白的选择。水井坊将联合中酒协，继续在核心市场落地白酒学坊，真正让消费者“明白喝酒，喝明白酒”，从消费端的层面促进动销。此外，水井坊通过宴席推广、文化美学馆、回厂游、区域定制活动等系统化的消费者培育促进圈层触达、裂变和转化。
作为有着深厚历史文化底蕴的白酒品牌，水井坊把600多年不间断生产酿就的高端浓香和“双国保”优势更好转化为品牌力、产品力。水井坊围绕体育营销、文化美学两大领域，把白酒美学带给更多消费者，提升水井坊在高端消费者中的知名度与认可度。
水井坊古窖泥中的“一号菌群”是企业独有的微生物宝库，是其产品独特风味和产品品质的根基。水井坊聚焦于独特风味的认证，持续加强对“一号菌群”的研究，作为产品品质提升和产品升级的基础。在此基础上，水井坊将加强新井台的产品推广，并继续推出更多与高端化策略相符的创新产品。
虽然面对来自市场的诸多挑战和不确定因素，水井坊依然坚持技术创新与文化传承，力争实现“成为浓香白酒领导品牌，持续健康成长，备受尊敬与信赖的白酒公司”的企业愿景。