来源 :金融界2023-05-06
4月28日晚间，水井坊(600779)发布了2022年年报及2023年一季报。2022年水井坊实现营业收入46.73亿元，实现归母净利润12.16亿元。2023年一季度水井坊实现营收8.53亿元，实现归母净利润1.59亿元。
针对白酒行业社会库存普遍高企的情况，水井坊主动承担短期业绩“阵痛”，从2022年第四季度开始主动控制出货量，维持健康的渠道库存，为长期稳健发展奠定基础。目前，该举措的成效已逐步显现，预期从2023年第二季度开始，水井坊将重返增长，从2023年第三季度开始恢复双位数增长。
2023年水井坊将保持战略定力，继续围绕“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略，强化战略落地，推动企业长期健康成长。在行业调整的大背景下，水井坊将聚焦强化渠道通路，优化组织结构，提升品牌力，深化高端化策略，提升企业声誉。
水井坊将多举措强化渠道通路，包括持续优化价值链，持续拓展圈层，在重点市场增加高质量的经销商，持续开发团购客户并进行精细化管理，持续赢得宴席份额，加速电商业务发展等。
水井坊还将以更强的组织力强化渠道通路，助力动销；通过系统化的消费者培育促进圈层触达、裂变和转化；围绕体育营销、文化美学两大领域，提升水井坊在高端消费者中的知名度与认可度；聚焦于独特风味的认证，持续加强对“一号菌群”的研究，作为产品品质提升和产品升级的基础。水井坊还坚持对未来的投资，推进邛崃全产业链基地建设和ESG工作。