近日，暂行总经理职责、接替朱镇豪的英国人艾恩华在水井坊内部正式走马上任，自此又一位“外资”高管携带争议离任。
这已经是水井坊13年间第六次更换总经理。
搜狐财经盘点发现，从柯思明到朱镇豪，国际烈酒巨头帝亚吉欧控制下的水井坊，选用的掌舵者均为职业经理人，每人任期均不超过2.6年。
对比同为川酒的上市公司泸州老窖，其总经理林锋自2015年6月起，至今在任已超过7年。与水井坊体量相近的舍得酒业，总裁蒲吉洲当届任期自2016年7月起，至今也已超过6年。
高端化成为水井坊近年来的重要标志。朱镇豪上任以来，延续高端化战略，与中国冰雪大会、国家宝藏等大IP合作，冠名乒乓球等多项体育赛事，以及成立专门的高端白酒销售公司等，成功打造了水井坊高端的“宝藏”形象。
但从业绩来看，2022年前三季度，水井坊销售费用依然高达9亿元以上。朱镇豪斥资营销也导致水井坊净利润被反噬，直至其离任前，2022年第四季度水井坊净利润依然有双位数的下滑。
除去年行业整体不景气外，据经销商反馈，同样主打次高端的剑南春，在北京市场的销售额至少高于水井坊一倍，主要原因则归咎于外资控股下的“严格”经销商政策，以及频繁更换高管导致的营销、财务政策难以形成连续性。
朱镇豪背负争议离任，水井坊再迎“洋将”挂帅
据水井坊公告称，上市公司董事、副董事长、总经理朱镇豪，近日因个人身体原因向公司董事会提交书面辞职报告。其一同辞去的职务还有战略与执行委员会委员、提名委员会委员以及公司法定代表人等职务。
朱镇豪的离职，再次引发行业内对此前“水井坊前员工爆料内部管理问题”热议。去年7月，据媒体报道称，一位自称是水井坊前员工网友向成都自媒体透露，水井坊内部管理混乱，开除多位员工，导致财报中管理费用上涨等问题。
随后，搜狐财经向多位业内人士了解获悉，朱镇豪此次辞职，确实为“身体原因”，并表示“近期见到，人确实清瘦了一些”。
据水井坊此前披露，朱镇豪于2020年9月起代行总经理职责，接替水井坊前任总经理危永标。2021年6月，朱镇豪由“代行总经理职责”正式转为公司总经理，“试用期”历时约10个月，在任总时间29个月。
随后水井坊迎来第六位“洋高管”艾恩华。据水井坊披露，艾恩华现年50岁，英国籍，曾任联合利华英国及欧洲地区品类组品牌经理，帝亚吉欧韩国市场和创新总监，帝亚吉欧亚太区珍选品牌的品牌总监。
搜狐财经注意到，在艾恩华的简历中，水井坊还特别提到艾恩华“来中国已超过二十年”。
截至目前，艾恩华为水井坊代行总经理职责，任期6个月。
对此，白酒行业资深人士向搜狐财经分析表示，艾恩华预计只是代行，后续应该会有新的总经理人选。
全年净利润微增，销售费用高企
随着艾恩华在水井坊内部正式上任，也宣告着水井坊的“朱镇豪时代”已落下帷幕，29个月任期的朱镇豪究竟给水井坊留下了什么？
朱镇豪在突发离职前，也完成了最后一份“成绩单”，以29个月的任期为其水井坊总经理职业生涯画上句号。
据水井坊2022年业绩预告显示，与上年同期相比，公司预计实现营收增加约4091万元，归属于上市公司股东的净利润增加约1679万元。
2021年，水井坊分别实现营收、净利润约46.32亿元和11.99亿元；2022年前三季度分别实现营收、净利润约37.71亿元、10.55亿元。
以此估算，2022年水井坊营收约46.72亿元，同比增长约0.9%；净利润约12.16亿元，同比增长约1.4%。
其中，2022年第四季度预计实现营收约8.61亿元，同比下滑28.78%；实现净利润约1.61亿元，同比下滑约19.10%。
2020年10月，彼时接任的朱镇豪，同样坚定水井坊高端化的核心战略发展，并坚信次高端产品将占领白酒高地。
朱镇豪上任后的首个报告期，2020年四季度，水井坊实现营收约10.60亿元，同比增长19.32%；净利润约2.30亿元，同比增长22.68%。销售费用约3.46亿元，同比增长13.94%。销售费用达到净利润1.5倍。
2021年，在高端化战略下，水井坊在第二季度净利润出现亏损，净亏损4213万元，第四季度净利润下滑13.43%。
2022年一季度，水井坊净利润再次同比下滑13.54%；二季度虽不再下滑，但其在营收实现6.59亿元的情况下，净利润仅711.2万元；三季度净利润开始与去年同期基本持平，四季度净利润预计再次迎来19.05%的下滑。
除去年行业整体不景气外，水井坊的净利润最初承压亦来自于高端化战略实施。
2021年二季度以来，水井坊对净利润承压多次解释称，“为推进高端化战略，公司加大了高端化等项目的费用投入。”
据悉，自2021年以来，水井坊的销售费用增速几乎一直在50%以上。
2021年一季度，水井坊销售费用增速为55.63%；2021年上半年，水井坊销售费用5.83亿元，上年同期2.94亿元，同比增速高达98.37%，变动幅度近一倍。三季度，其销售费用增速为59.38%。
2021年，水井坊营收46.32亿元，净利润11.99亿元；销售费用高达12.27亿元，已经超过其净利润。
搜狐财经盘点发现，水井坊净利润被销售费用反超是“常事”，在相近体量的上市酒企中，净利润也偏低。
以2021年年报为参考标准，与水井坊同体量的舍得酒业和迎驾贡酒在销售费用上均相对较低，但其净利润却均高于水井坊。
其中，同为川酒的舍得酒业营业收入49.69亿元，净利润12.46亿元，销售费用8.76亿元。
迎驾贡酒以45.77亿元的营收略低于水井坊，但其净利润13.82亿元却高于水井坊的11.99亿元，销售费用也仅4.45亿元，仅为水井坊销售费用的三分之一。
对比来看，水井坊目前销售费用已经高出其净利润，而同体量的酒企在销售费用上也均低于水井坊，且未影响其净利润。
“铁打的帝亚吉欧，流水的总经理”，经销商反馈政策难延续
朱镇豪的离任虽突然但并不意外，水井坊频繁更换总经理在业内似乎已“见怪不怪”。
从帝亚吉欧开始入驻水井坊后，13年内水井坊便已经历五任总经理。
2010年3月，水井坊迎来史上首位“洋高管”柯思明，任期36个月。彼时40岁的柯思明，同样来自于帝亚吉欧，英国籍，历任帝亚吉欧亚洲新兴市场商务总监、中国大陆和香港地区总经理以及大中华区董事总经理等。接任水井坊总经理时，还同时兼任帝亚吉欧大中华区总裁。
2013年3月起，48岁的大米接棒柯思明，任期时间30个月。其曾就职于云南大学外教、金佰利、上海达能、美国泰森食品以及荷兰CSM公司等。
随后，水井坊暂停“洋高管”模式，由范祥福接手，其任期也最长，于2015年起任期长达45个月，不过据水井坊披露，范祥福与酒业相关职业经历也仅在一家国际啤酒品牌嘉士伯。
2016年6月，原董事长陈寿祺在股东大会上曾透露，“需要一个很懂中国文化的总经理。”范祥福也表示：“我相信来水井坊是天意。”
2019 年7月，范祥福卸任总经理，但保留董事长一职至今。水井坊也再次迎来第四位总经理危永标，亦是任期最短的一任。
挺过了疫情初期，任期仅14个月的危永标交棒至朱镇豪。2020年9月，朱镇豪开始代行总经理职责，并兼任水井坊第十届董事会董事、副董事长。
据悉，朱镇豪的职业经历也仅限于洋酒经营，其曾历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司台湾分公司总经理，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国大陆地区总经理，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司大中华区董事总经理。
朱镇豪接任后继续坚守水井坊的“高端化”使命，并多次公开强调“水井坊是中国高端白酒新格局的开创者”。
2020年10月，在朱镇豪上任后的首个业绩说明会上，朱镇豪表示，长远来讲高端仍然是品牌的主要策略，以高端带动次高端。目前典藏以高端品鉴会为主，次高端主打宴会场景，理念是动销为主，产品会以消费者为导向。
事实上，朱镇豪在任期间也为水井坊营销带来诸多改革。
2022年10月，朱镇豪在接受媒体采访时称，“水井坊成长模式过于单一，要持续成长，营销上需要做出不少改革”。
朱镇豪上任后，对水井坊高端产品典藏、井台进行升级，并成立高端白酒销售公司、与中国冰雪大会、国家宝藏等大IP合作、布局水井坊美学馆、与中科院合作展开“一号菌群”的研究等。
白酒行业资深人士表示，朱镇豪接手水井坊以来，除了延续高端化战略之外，增加腰部产品，如推出100-300元价位带的天号陈，补齐水井坊的产品价格带。但水井坊频繁更换管理者，叠加部分外资企业对白酒行业不熟悉，导致其经销商政策多次改变。
搜狐财经向北京综合经销商了解到，作为同在次高端价格带的川酒，剑南春相对于水井坊更为畅销。剑南春在经销商政策上可以形成连续性，且其返点、回收等政策对经销商更友好。相反水井坊手续、政策方面上相对死板，要求比较琐碎，导致经销商同样投入资金营销，但其品鉴会等活动效果却一般。