13年6度换帅，在新任“洋高管”的带领下，水井坊将去往何方？
2月24日晚间，水井坊发布公告称，近日收到朱镇豪提交的书面辞职报告，后者因个人身体健康原因，决定自2023年2月25日起辞去其担任的公司董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务。
水井坊表示，在公司聘任新的总经理之前，同意由Mark Anthony Edwards（艾恩华）先生自2023年3月1日起代为行使总经理职责，以保持公司经营和战略执行的稳定，其代行总经理职责的期限预计约六个月。
在业内人士看来，由在母公司帝亚吉欧拥有丰富经验艾恩华代行水井坊总经理，显示了帝亚吉欧对于水井坊的重视，也将保证水井坊短期内的发展不受影响，且从水井坊自身来看，其在次高端和高端市场积累的市场基础相对雄厚，相信不会受高管变更影响，但面临市场竞争日趋激烈，水井坊亟待做出各方面变革，方能在白酒市场中占据更高的位置，也才能解决企业因核心优势集中在次高端而容易受行业调整波及的困境。
13年6度换帅
水井坊时隔8年空降“洋高管”
伴随着朱镇豪的离去，水井坊在过去12余年的时间共经历了6任总经理。
2013年，帝亚吉欧完成对原全兴集团控股，后将其更名为水井坊集团，同时逐步成为水井坊股份公司的实际控制人。随着帝亚吉欧入主水井坊，先后为水井坊派来两位外籍高管。
2010年，英国人、帝亚吉欧原大中华区总裁柯明思担任水井坊总经理，成为白酒上市公司中首位外籍掌门人。作为拥有全球市场经验的高管，柯明思一直较为重视海外业务，推动水井坊海外业务取得进展，但在白酒国际化程度较低的背景下，并未能支撑企业业绩发展，且错过了白酒“黄金十年”，未能进入一线阵营。
2012年，美国人大米接任总经理，相较于前任柯明思，大米为水井坊带来了快消品市场思维，重点推行了扁平化直营、人员结构优化，以及丰富产品线，降低了井台系列价格。在大米的带领下，水井坊成功实现扭亏为盈。
2015年，曾任嘉士伯啤酒（香港）有限公司大理啤酒总经理的范祥福接管水井坊，水井坊高管进入中国籍时代。迎着白酒板块复苏的背景，水井坊深耕次高端，且将扁平化直营策略更改为总代模式，业绩突飞猛进。
2019年7月1日，范祥福正式辞去总经理职务，继续担任董事长，总经理一职由历任保乐力加（中国）有限公司董事总经理、保乐力加（亚洲）有限公司大中华区董事总经理、保乐力加（亚洲）有限公司行政副总裁的危永标接任。
在危永标任内，水井坊聚焦次高端战略得以延续，但因疫情等外部冲击，一线名酒发力次高端、酱酒热冲击等原因，水井坊业绩疲软。最终，时间仅仅14个月，危永标因个人原因宣布辞职，成为水井坊上任时间最短的一位总经理。
2021年，曾任帝亚吉欧洋酒贸易有限公司中国大陆地区总经理、大中华区董事总经理等职的朱镇豪正式担任总经理。与往届高管不同，朱镇豪从2015年起即担任水井坊董事，对水井坊有一定了解。
或许正是如此，朱镇豪履新之初就曾检讨企业在高端酒市场的不足，提出了“成为高端浓香头部品牌之一，持续健康成长，做备受尊敬与值得信赖的白酒公司”的目标，并联合25家大商推出了聚焦高端产品的成都水井坊高端白酒销售公司。
2021年年报数据显示，朱镇豪年薪为851.3万元，位列白酒行业第一。有媒体将其称为“白酒打工皇帝”。履职2年过去，朱振豪最终因个人身体健康离去。水井坊公告显示，由Mark Anthony Edwards（艾恩华）先生自2023年3月1日起代为行使总经理职责。
这也意味着，水井坊时隔8年之后，再次迎来“洋高管”。
市场面临两面夹击
艾恩华带领水井坊去往何方？
过去几年间，在朱镇豪的带领下，水井坊在高端市场动作频频。然而，高端酒市场在以茅台、五粮液、国窖1573这一传统高端名酒“老三样”的牢牢锁定下，加之梦之蓝、青花郎等品牌不断深化高端市场，尤其是茅台1935等酱酒在千元高端市场的发力，很大程度制约了水井坊的高端化之路。
与此同时，包括茅台、五粮液、泸州老窖等企业在内，不断强化自身在次高端市场的产品布局，与此同时，酱酒市场回归理性，除一线品牌之外的酱酒品牌市场开会向300-700元回落，最终以郎酒恢复红花郎事业部为标志，次高端白酒市场竞争日趋激烈。
这也意味着水井坊当下正面临重点发力的高端酒和核心优势的次高端酒的双重压力。根据水井坊2022年业绩预告，公司预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加约1679万元，同比增长约1.4%；营业收入与上年同期相比增加约4091万元，同比增长约0.9%；销售量与上年同期相比减少约257千升，同比下降约2.3%，销售量全部来自中高档酒。
对于这一业绩，水井坊表示，2022年以来，受全球经济放缓及国内新冠疫情多点散发、局部规模性反弹的影响，国内消费场景严重萎缩，白酒行业消费需求减少、渠道库存压力增大，呈现缩量竞争的态势。受前述不利因素的影响，公司2022年收入和利润与2021年同期相比变化较小。
水井坊未来何去何从，需要Mark Anthony Edwards（艾恩华）进行解答。据了解，MarkAnthonyEdward等在水井坊母公司帝亚吉欧等公司工作过。水井坊公告显示：MarkAnthonyEdward来中国已超过20年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等。
答案或许可以从Mark Anthony Edwards（艾恩华）过去的观点得到部分解答。
第四届中国国际进口博览会上，Mark Anthony Edwards（艾恩华）曾接受多家媒体专访，对中国酒类市场进行了分析，并表达了对威士忌在中国市场增长看好的观点。
Mark Anthony Edwards（艾恩华）在接受采访中表示，中国市场是一个充满活力又快速变化的市场，因此我相信在未来十年中一定会发生很多变化。虽然目前洋酒在中国市场的渗透率只有3%，但我相信这一比例会不断上升，这也预示着中国市场未来可观的市场规模和巨大的发展空间。
在Mark Anthony Edwards（艾恩华）看来，中国市场高端化趋势不减，消费升级趋势不减，这让高端以及超高端品牌为帝亚吉欧2021财年贡献了近一半的净销售额增长。从Mark Anthony Edwards（艾恩华）的观点不难发现，其对于中国酒类市场的看好与信心，以及其对于高端、超高端市场以及年轻化、酒类新消费趋势的关注。
值得一提的是，就在水井坊高管出现变化之际，包括洋河、金种子等多家企业高管也出现了变化，与此同时，从业内来看，二线名酒企业亦有高管出现变化趋势，在这一背景下，向来注重遴选拥有快消品、啤酒、洋酒等从业经验高管的帝亚吉欧，是否会继续引进本土白酒高管，也值得关注。
业内人士认为，从中国白酒行业当前发展格局来看，一二线白酒均是名优品牌，格局已经十分稳固，对于深耕次高端的水井坊来讲，如果想实现企业的突破，“惯例”将很难奏效，反而拥有跨界经验、国际化经验的高管更加值得期待，真正能够带领水井坊在巩固现有优势的同时，实现弯道超车。
无论如何，水井坊未来将做出什么变化，让我们拭目以待。