来源 :金融界2023-01-03
白酒消费是一个巨大的市场，在高端消费领域也具有巨大发展潜力。而高端白酒产品除了其产品本身属性以外还具有文化、品牌以及流通属性，使得其具有可观的“长期价值”。为进一步提高品牌价值，水井坊在首席市场与创新官周苑忻的带领下，加快了品牌高端化的进程。
品牌高端化需要会讲故事，高端白酒产品离不开高端化的文化底蕴。中国白酒历史悠久源远流长，酒文化是中国最具代表性的消费文化之一，无疑可以支撑并成就高端品牌。在文化历史方面，水井坊具有得天独厚的优势——水井坊是白酒行业内少有的双遗产拥有者。其中物质文化遗产为连续600年不间断酿造的水井街酒坊遗址（现水井坊博物馆），非物质文化遗产为水井坊酒代代传承的传统酿造技艺。
如何借助自身优势，让更多的目标客户了解、体验水井坊，成为水井坊高端化发展的关键。水井坊首席执行官朱镇豪就表示，水井坊的目标消费群体是高端白酒消费者，希望通过不同平台来推广自身文化底蕴。为此，水井坊首席市场与创新官周苑忻策划推动水井坊独家冠名央视文博综艺《国家宝藏》、与上海劳力士网球大师赛展开战略合作、联手成都国际诗歌周、成为中国冰雪大会庆功酒、签约WTT世乒联战略合作伙伴……这一系列合作，都是水井坊品牌文化输出的途径，水井坊希望能够借助这些活动与高端精英人士紧密互动，从而奠定在高端白酒品牌中的地位。
水井坊的高端化目前还只是开始，未来，水井坊还将在首席执行官朱镇豪、首席市场与创新官周苑忻的领导策划下，坚定且持续开展消费者培育活动，让更多的消费者了解水井坊、并与目标圈层形成呼应，助力水井坊高端化进程，提升品牌在高端人群中的影响力，加速拓展高端市场。