来源 :金融界2022-12-08
自去年水井坊(600779)首席执行官朱镇豪对外宣布其“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略以来，水井坊持续发力高端质白酒赛道，近期还焕新推出帝黄瓶天号陈，瞄准100-300元价格带，旨在打造高品质、高性价比的白酒单品，进一步丰富水井坊品系的价格带布局，在不同价格带落实“产品升级创新”策略。
《2021年中国白酒消费洞察报告》显示，100-300元是唯一一个消费者在线上线下(300959)“最常购买”占比均超过40%的白酒价格带。水井坊凭借对行业机遇的敏锐嗅觉，通过升级焕新的天号陈，发力100-300元价格带，顺应消费升级趋势，满足广大消费者对高品质美好生活的追求。焕新升级后的帝黄瓶天号陈传承水井坊高端的品牌基因和高品质酿酒技艺，以天号级酒品、帝黄瓶包装，助力大众酒赛道的品质升级，成为更具性价比的消费选择。
新版天号陈品质究竟如何？升级版天号陈在传承传统酿造技艺的基础上，加入更多粮香和优质老酒，通过科学配比，做到“四香合一、五味天成”的品质特征。在包装上，采用“帝黄瓶”，以黄为主色调，彰显尊荣华贵的气质。多位水井坊经销商在观赏、品鉴过帝黄瓶天号陈后纷纷表示，凭借水井坊高端品质的背书，全新天号陈的品质、品味与颜值构成了独树一帜的高性价比优势。
近年来，在首席执行官朱镇豪的领导下，水井坊对渠道的拓展和在终端的覆盖上卓有成效，次高端和高端产品逐渐走向正轨。升级版天号陈将进一步赋能渠道商，成为新的稳定的利润载体。随着水井坊多款产品逐渐完成升级，其高端品牌势能将会更为有效地转化到产品之上，进而提升产品的高价值性，助力产品的快速动销。