2022年成都世乒赛团体赛开赛日临近。作为国际顶级赛事,世乒赛聚焦了亿万球迷的目光。水井坊作为WTT世界乒联的全球顶级合作伙伴,也将在成都见证世乒赛的精彩时刻。在某种程度上而言,乒乓爱好者圈层与白酒消费圈层与有着天然的关联度。因此,这场赛事已经成为众多成都企业眼中的一扇窗口,正为企业带来新一轮的机遇。
7月9日-10日,“水井坊乒了”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛在成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州8个城市启动。作为水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环,该赛事也被看作是水井坊传递品牌价值观的又一重要落地动作,因此备受业界期待。不难预见,2022年以成都为中心,将再次兴起“国球风暴”。与此同时,一系列重量级乒乓球赛事也将成为风靡全国的热门IP,吸引各大品牌竞相追逐。
今年1月,水井坊官宣与WTT世界乒联三年战略合作,成为世乒联的全球顶级合作伙伴,这是水井坊继网球、冰雪运动之后再度出手,与乒乓球这一“国民运动”进行深度绑定。本月官宣“水井坊乒了”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛的开赛,无疑显露出其对乒乓球赛事全面覆盖的战略意图。
与此同时,作为一张公认的“成都名片”,水井坊是城市文化与中国白酒文化、品牌文化的三重载体。有业内观察家认为,凭借这一套国球“组合拳”,水井坊在乒乓球运动圈层的影响力将不断广泛与深入。
7月8日,随着水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都首站举行,水井坊独创的全新IP“以桌会友”正式拉开序幕。这是水井坊今年继“水井坊乒了”之后打造的又一个独创IP,通过球桌、酒桌和圆桌,链接各路精英,集思广益,为城市发展和美好生活创造更多的可能性。
知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声、乒乓球世界冠军王涛等各行业精英现身水井坊“以桌会友”论坛,在不同“桌”所代表的文体、商业、城市发展等方面展开思想碰撞,为成都城市发展提供更多的智慧。
据了解,水井坊独创的“以桌会友”IP,深入成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等8个城市,以业余乒乓球联赛、水井坊美好城市论坛、晚宴品鉴三大块,全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层,构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。从根本上而言,水井坊“以桌会友”IP是水井坊以论坛的形式搭建的一个全新的“会友”平台,以“桌”为契机,以“酒”为介质,邀请球桌、酒桌、圆桌代表汇聚一堂,进行思想交流与碰撞,深入城市历史、人文、经济,致力为成就美好城市贡献一份力量。
水井坊首席执行官朱镇豪在 7月8日的成都城市论坛上表示,二十年前,水井坊上市,开创了中国高端白酒的新格局。中国高端白酒蓬勃发展,见证了中国经济文化发展的成就。水井坊是中国名酒的一分子,品牌使命是以600年传承创新的酒中美学,弘扬中国美学文化,共创国民美好生活。“以桌会友,就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台,以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家,讨论如何成就更好的未来。”对此,中国乒协副主席高亚翔在论坛上直言,水井坊以成都为起点在多个城市以小桌搭建大桌,推动人与人之间的交流,促进城市与城市的互动,提升国民身体素质,成就更多美好时刻。
水井坊之所以能从联合单个IP到创造平台IP,首先是沉淀了一系列在体育领域的成果并获得了广泛认可。“从与上海网球大师杯赛达成三年战略合作,在全国16个城市举办水井坊城市网球杯赛事,到在冰雪盛会期间一举成为中国冰雪的庆功酒,此后又与WTT世界乒联结成三年战略合作,水井坊完成与网球、冰雪、国球的深度绑定。既展现出水井坊品牌精神与体育精神的高度一致,也在圈层渗透和覆盖中形成了‘共创美好生活’的强大声势。”
而以此为基础,方才有了“以桌会友”IP的创新升维。“酒桌、球桌、圆桌的三方联动,从小桌走向大桌,从单个IP升级为平台IP,可以视作是水井坊凝聚各界力量、有效触达更广泛的高端圈层消费者的举措,而其前提则是前期一系列的IP运作形成了品牌影响力的‘共振’效应。”
水井坊的“以桌会友”是数字时代成都超级链接能力的体现。成都天生具备跨界和包容的土壤,不断催生引人注目的新经济、新消费和新场景;譬如,“以桌会友”,让酒的内涵和外延都发生了变化,创造出后疫情时代值得重视的“亲密场景”。
水井坊举办的此次论坛将体育、城市与品牌之间的内在联系打通打透,持续展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力,尤其是向受众群体分享和传递更加具有感召力、更易于传播的精神。拼搏奋斗是一个永恒的话题,消费者追求美好生活,企业家追求从优秀到卓越,城市追求从共生到共享,都是以拼搏奋斗为底色。这就充分凸显出来水井坊“以桌会友”IP的温度与力量。相信随着后续系列活动的举行,水井坊的活动会在业内外形成突破性的影响。