沦为外资傀儡的水井坊，曾售价比五粮液还贵，如今市值蒸发200亿

　　出身高贵、血统纯正，这是欧洲贵族刻在骨子里的基因。水井坊就是做梦都想拥有的这种高贵的基因。

　　

　　1998年，四川的全兴酒厂翻建厂房时，挖到古代水井坊的酿酒遗址，这一铁锹也改写了全兴大曲的命运，也意外造就一款全新白酒品牌，同时还引爆了我国白酒行业有一个辉煌的时期。

　　

　　当年全兴大曲的年销售为13亿元，利润高达近2亿，名列我国白酒第三的位置，仅次于茅台和五粮液。但企业高层始终对全兴大曲属于中低档白酒感到不满，做梦都想变成高端白酒，水井坊的发现无疑点燃了高层的期望。

　　随后企业马上就推出了水井坊这个品牌，市场定价668元一瓶，当年的茅台才300元左右，五粮液更是才200多元一瓶。水井坊确实也给面子，销量一度超过茅台和五粮液等名酒，成功跻身高端白酒的行列。

　　

　　随着水井坊的诞生，我国的白酒行业也走向了一个辉煌时期，白酒行业不断刷新着新的销售记录。然而此时的全兴大曲却销售惨淡，因为企业把重心都放在了水井坊身上，根本无人过问全兴大曲的情况。到了2006年，全兴股份百分之九十的销售都是靠水井坊，全兴大曲已经可有可无了。

　　

　　此时正如日冲天的水井坊被外资企业盯上了，于是在2006年尾声，就出资将近6个亿收购了水井坊将近一半的股份，这也开启了外资收购中国白酒品牌的先河。为了全面操控水井坊，外资企业一直试图吞噬其余的股份，于是在各种手段的操作下，终于在2010年如愿以偿的实际控制了水井坊这个品牌。

　　

　　毕竟是外国的资本巨头，对中国的白酒市场并不了解，水井坊在外资的操控下销售也遇到了困难，尤其是在2012年时，相关政策的出台导致白酒行业受到了严重冲击，各款的名酒纷纷开始降价，但是水井坊仍然下坚挺着，迟迟不肯降价。

　　

　　最后导致水井坊的白酒大面积滞销，代理商愁的卖不出货，实在扛不住的水井坊总算降价了，但只比茅台便宜了几元钱，比五粮液还贵出两百多。在外资操控的这十年间，水井坊彻底沦为了傀儡，企业高层换过多次总经理，但是销售始终没见起色。反观茅台、五粮液和泸州老窖却占据了我国白酒市场多一半的市场份额。

　　

　　截止到2021年的水井坊半年财务报告显示，一季度销售3个多亿，二季度亏损4000多万，其中一季度也是在吃春节的红利，从报表上显示，水井坊在广告上的投入占据了销售的三分之一，这个金额高居我国白酒行业前列。

　　

　　尤其在去年的7月底，连续两日水井坊的股价大跌，市值直接蒸发掉200亿，这让几万拥有水井坊的股民如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉，不经让人疑问，被称为川酒的第6朵金花是怎么了？

　　

　　水井坊现在要解决的问题就是务实一些，选择更加有经验的国内团队来管理，整合资源，拓宽销售渠道，不能一味地去追求高端形象，想要恢复全兴大曲当年的辉煌，水井坊的变革之路还会很长。

　　

　　这可惜一代名酒全兴大曲却因为自己人导致了没落，其实在我国的白酒行业中，也有类似的案例，比如河南的张弓酒，陕西西凤酒、山东的孔府家酒等待，都是被自己人给坑了，还有下面这款产自贵州的名酒国康1935，因为企业不重视品牌推广，导致至今没有走到外省市场。

　　

　　国康1935是国康酒业的经典白酒，产自酱酒之乡茅台镇，其品质毋庸置疑，多年来深受当地市场的好评，这主要归功于它的酿造工艺和使用的原料。优选粒粒饱满的茅台镇红高粱，采用传统的大曲坤沙技术，历时一年之久方能出酒，在经过1000多个日日夜夜窖藏，和10年以上的基酒反复勾调后才能灌装销售。

　　

　　因此这款酒出厂便是老酒，其酱香味格外突出，酒体也和其它香型的白酒有所区别，淡淡的微黄色证明它的年份，只有多年窖藏的酱酒才会有这种的颜色，民上一口，口腔中充满了花果的芳香和粮食的焦香，入喉绵柔顺滑，回味悠长。