来源 :金融界2022-08-13
据最新发布的酒类行业报告显示，在“十三五”期间，经济的快速发展让人民的生活水平不断提高。人民对于生活中各种需求的水准也在不断提高，高端白酒的消费需求不断升温，消费者不再局限于满足口腹之欲，而是对于酒的品质、品牌、品位等全方位提出了更高的要求。基于此，在2021年4月的经销商大会上，水井坊首席执行官朱镇豪表达了面对现状，水井坊的品牌底气与信心，“水井坊是中国高端白酒新格局的开创者。”对于有着高端基因的水井坊来说，时代再次给予了品牌新的机遇。
水井坊作为发展多年的品牌，一直以来深受消费者的青睐。在如今的高端酒市场，水井坊凭借“品牌高端化、产品升级创新、营销突破”三大举措坚定地实施高端化战略，为品牌价值的提升不断开辟新通路。无论是以全新典藏去呼应高端圈层的典藏人生，还是借新一代的井台以“酒中美学”助力人们对于美好生活的追求，都是水井坊在发展中对于时代需求的把握，以符合消费理念与趋势的价值元素，以及品质迭代基础上的附加体验与精神共鸣，去满足高端圈层品质化、个性化的需求。为中国白酒在新时代的创新与拓展找提供了参考方向，也在逐步完成对自身高端基因的新时代表达与焕新。
此次“以桌会友”IP的启动，是水井坊在此前一系列IP基础上进行的创新升级，通过国球，中国企业家们以及中国白酒所代表的球桌、圆桌和餐桌，更加清晰、直观地展现出水井坊品牌与各个圈层高度一致的精神联系，形成了新一轮盛大声势。
水井坊推出的《以桌·会友》不仅得到了著名导演的助力，还获得了各个圈层领袖的热情参与，后续的“以桌会友·成就美好城市”成都论坛更是将各行精英汇聚一堂。白酒行业评论人士蔡学飞认为，白酒作为社交载体，“会友”是其基本场景之一。在“以桌会友”IP的升级创新，水井坊变得更具有感召力，更易于传播，实实在在成为了圈层之间联接的纽带，让每个圈层的人士都能在其中获得认同感、归属感和联系感。
可以说，水井坊在“以桌会友”IP上所展现出的高远的品牌视野与营销格局，将激励更多圈层，凝聚更多力量，为美好生活创造更多可能。这也是“以桌会友”之所以被水井坊首席执行官朱镇豪寄望于“成为一个有使命感的平台”的核心所在。