导语：拓圈层添势能，创新IP成效突显
“以桌会友”作为水井坊*的文化IP，正汇聚来自财经、文化、体育等各领域的精英大咖，通过“球桌挑战”、“圆桌论道”、“酒桌交友”等独特的传递方式，在这一张张“桌”上进行思想交流与碰撞分享，共同为成就美好生活出谋划策。
《以桌·会友》微电影海报
7月15日，*导演贾樟柯监制，水井坊呈现的《以桌·会友》微电影正式首映。亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉、御风集团董事长冯仑作为讲述者，分别从球桌、酒桌、圆桌三个视角，为我们展现了“成就美好”的不同路径与精神内核。
左：御风集团董事长冯仑；中：亚乒联终身名誉主席李富荣；右：中国酒业协会理事长宋书玉
业内人士判断，“以桌会友”这一全新IP所传递的传承精神、创新思想以及不断拼搏，未来还有机会收获更多意见*的共鸣，不断汇集联动各界力量的动能。
这也是7月8日“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都拉开序幕后，水井坊围绕“以桌会友”进行的又一次精彩演绎，这支极富美学质感与情感冲击的跨界微电影，成为水井坊积极与这个时代同频共振的印证。
当前，“以桌会友”IP正形成线上与线下同步联动的高强度态势，这使其成为白酒行业承压前行期里的亮眼案例，同时对于水井坊高端化战略的高质量推进，全国市场的深耕布局，以及核心圈层的持续扩展来说，“以桌会友”都将成为积极助推利器。
传递时代精神，激发价值共鸣
《以桌·会友》微电影由*导演贾樟柯监制，它暗合中国过去70年间的风云变幻与激荡的成长历程，而作为微电影呈现方，水井坊也通过对美学的创新表达，让我们看到中国白酒不断演进与发展，更展示了水井坊的圈层突破能力。
*导演贾樟柯
不想输、不服输、不怕输精神的亚乒联终身名誉主席李富荣；在创造财富中完善自我的御风集团董事长冯仑；推动美酒文化与美好生活更加相得益彰的中国酒业协会理事长宋书玉，这些时代的见证者与创造者，都因“桌”而汇聚在一起。
水井坊以中国人*熟知的“桌”为切入点，逐渐铺开一张蓝图，让品牌始终坚守的创新精神与“酒中美学”理念，再次得到精彩演绎，自然收获来自各领域精英、*的热情响应。
在内容表达上，这部《以桌·会友》微电影不仅让我们感知到来自时代的冲击力，也触碰到讲述者深邃动人的细腻情感，这其中有“相信自己，未来还会赢”的质朴期待，也有“将不同变为大同”的宏大理想。
冯仑：御风集团董事长
业内人士判断，“以桌会友”这一全新IP所传递的传承精神、创新思想以及不断拼搏，未来还有机会收获更多意见*的共鸣，不断汇集联动各界力量的动能。
在积极向上的拼搏动力下，片中的讲述者始终保持对生活的热情与向往，并用丰厚的人生履历与感悟告诉我们——通向美好生活的道路或许不尽相同，但它们一定会殊途同归。
李富荣：亚乒联终身名誉主席
在中国酒业协会理事长宋书玉看来，水井坊以创新形式展现“以桌会友”主题，把乒乓球、财经、白酒界的代表人物聚在一起，共同探讨三个领域的传承创新，将“桌”这个媒介赋予了分享价值、情感价值、文化价值。
宋书玉，中国酒业协会理事长
更好的水井坊，成就更美好的生活
随着“以桌会友”IP的推进与深入，白酒所倡导的人与酒的和谐交互，以及白酒作为融合精神与物质双重属性产品所担负的责任，也将得到进一步丰富与完善。
水井坊*执行官朱镇豪曾表示，水井坊是中国名酒的一分子，其品牌使命就是以600 年传承创新的美酒，推广中国文化美学，成为消费者美好生活的一部分，而体育运动与水井坊相得益彰。
朱镇豪：水井坊*执行官
并且水井坊在释放与传递白酒匠心匠艺中饱含的感性之美时，也善于在时代脉动中不断找寻多元之美并融入其中，这是水井坊品牌核心竞争力“酒中美学”，能够不断进化的动因。
对于中国人来说，有“桌”就有亲情，就有友谊，就有成就彼此的机会，因此我们在一生中会在无数的“桌”上倾诉与倾听，水井坊策动的“以桌会友”IP，就是旨在通过丰富的形式与信息传递，让这种抽象的感知具象化。
不久前在成都，乒乓球世界冠军王涛、知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声就因“以桌会友”汇聚成都，围绕成都这座魅力城市进行精彩分享，助力我们更好的认知当下，并助力城市发展。
由左*右：刘仪伟、姚景源、吴声、王涛
接下来，“以桌会友”城市论坛系列活动和赛事还将陆续落地长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层，为各个落地城市发展注入新动能。
过去二十年里，水井坊与网球赛事的深情结缘，包括去年以来成为中国冰雪运动合作伙伴，并成为WTT世界乒联全球指定庆功酒，是水井坊以体育为载体，不断在更高的平台、更广的舞台释放真我，传递品牌理念。
同时，九代酿艺的传承和品质创新，以及去年*今水井坊去围绕水井坊典藏、水井坊井台进行的升级焕新，或创新打造“以桌会友”IP，都是一种自我超越与品牌提升，让足够好变为更加好，让自己始终保持竞争优势，这种贯穿品牌成长始终的秉性，早已成为水井坊的价值标签。
拓圈层、塑品质、强战略
创新IP为白酒行业添势能
去年4月举行的2021年经销商大会上，水井坊*执行官朱镇豪向外界表达了水井坊的品牌底气与信心，“水井坊是中国高端白酒新格局的开创者，以前是，现在是，未来也是。”对于有着高端基因的水井坊来说，时代再次给予新的机遇。
如今在尊重“水滴石穿”效应的高端酒市场，水井坊正在依托“品牌高端化、产品升级创新、营销突破”三大举措，坚定落地高端化战略，这也将为品牌价值的提升开辟新通路。
*新发布的酒业报告显示，“十三五”期间，随着经济发展与人民生活水平不断提高，高品质白酒消费需求正快速升温，白酒行业升级趋势明显。这也意味着在新的消费理念下，高端白酒的扩容空间有望增大，白酒行业的升级发展驶入快车道。
顺应这一趋势，水井坊也尝试通过创新的IP缔造方式，诠释和解读当代的高品质美酒，为中国白酒在新时代的创新与拓展找到精准方向。
“在不断变动的环境中，我们必须保持应对，并保持竞争力的提升，从而战胜环境、战胜改变”，冯仑在现场连线时的这句表达也呼应了水井坊如今在“成为高端浓香头部品牌之一”的愿景下，加速完成品质、品牌、市场持续进化的源动力，这也正是对当前白酒行业竞争格局及发展趋势所作出的积极应对。
高端白酒历来以品牌驱动和圈层驱动为核心，符合时下消费理念与趋势的价值元素，以及超脱于产品之外的附加体验与精神满足，都是提升品牌高端属性与市场热度的关键。
当前水井坊围绕线上线下策划的一系列动作，都将让圈层效应继续强化，这些是水井坊在高端酒市场实现跨越的有力支撑。
对此资深酒业观察者秦柯表示，水井坊通过多元营销、IP创新、核心单品升级实现触达全国的互动网络，将为品牌壮大凝聚更多的合作伙伴，也能为高端化战略培育更多的忠实消费者。特别对于高端品牌来说，破圈并完成圈层链接，考验的是品牌的价值表达能力，目前水井坊的这套高端化组合拳，提供了一种有效的解决方案。