来源 :界面2021-11-21
距离北京冬奥会倒计时75天，水井坊与中国冰雪携手，通过冰雪IP深化圈层营销。
11月20日，水井坊与中国冰雪战略合作发布会在密苑云顶乐园举行，水井坊作为中国冰雪官方指定用酒。此次发布会，水井坊除了官宣成为中国冰雪指定用酒外，还重磅推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版两款冰雪联名产品。
据悉，此次与云顶的战略合作，双方未来将深度整合各自的优势资源，联合品牌营销和传播，将品牌曝光与品牌体验相结合，通过冰雪IP赋能圈层营销。
水井坊副董事长、首席执行官朱镇豪表示，与中国冰雪达成战略合作伙伴关系，助力冰雪运动的推广，倡导全民健康，彰显文化自信，是水井坊品牌最大的任务之一。
据界面记者了解，水井坊与中国体育、中国奥运事业的机缘由来已久。2008年，水井坊品牌是中国体育代表团指定用酒。不仅如此，从全兴赞助足球队，到上海劳力士大师赛，到赞助城市网球赛，再到如今的滑雪运动，多年来水井坊在借体育文化营销推动高端产品文化渗透层面，不断形成有力抓手。
“通过与中国冰雪合作，水井坊也将进一步将圈层营销渗透到并且爱好者圈层。冬奥会作为目前国内重大赛事一直，具有加大的关注度，水井坊通过与中国冰雪的合作，可以为其带来很客观的流量。不仅如此，从冰雪运动的消费群体来看，与水井坊的高端定位也是高度重合的。这对于水井坊拓展销售群体而言，将是一个利好。”对此，业内人士指出。
随着冰雪IP赋能圈层营销地不断深入，水井坊也将进一步深化高端品牌战略。据界面记者了解，水井坊将成为头部浓香高端白酒作为长期以来的愿景，并通过品牌高端化、产品升级以及营销突破三大策略为抓手。
据界面记者了解，此次推出的水井坊典藏冰雪版是水井坊旗下成都水井坊高端白酒销售公司（以下简称“高端销售公司”）的主要产品之一。
近日，界面记者走访了北京部分终端市场发现，以典藏系列为代表的水井坊高端产品价格成功站上千元价格带。并且，自6月1日停货以来，典藏系列市场紧缺程度提升，在部分区域市场批价涨幅超过15%到20%。
“随着水井坊高端销售公司的成立，以典藏系列为代表的产品也将拥有适合该产品独特的销售策略，其中不仅仅包括市场渠道的铺设，还包括品牌文化、消费者教育等方面。此次与中国冰雪合作便是水井坊高端战略的有力抓手之一。未来，随着水井坊高端市场不断渗透，水井坊也将进一步实现其成为头部浓香高端白酒的愿景。”对此，业内人士指出。